雅虎发布2006搜索营销十大热点行业

    近日，国内三大搜索服务提供商之一的雅虎发布了《2006年雅虎搜索营销行业调查报告》，并公布了雅虎2006搜索营销十大热点行业。这十大热点行业分别是：纺织服装制造、医疗服务、互联网信息服务、通讯设备、旅行社、橡胶塑料制品、通用机械、消费电子产品、洗染服务、运输代理服务等。另外报告还显示，互联网信息服务、教育、移动电信服务、电气机械及器材制造、金属制品等行业增长最快，成为未来一年搜索营销领域最具成长潜力的新兴行业。

    据最新发布的计世资讯（CCW Research）《2006年中国搜索引擎市场研究报告》显示，在2005年增速61.8%的基础上，搜索竞价市场今年将可达到64.7%的增长率。而这从雅虎搜索竞价的稳步增长中可见一斑。据了解，雅虎搜索竞价近年来一直保持了较高的增长速度，其中仅新增客户就比去年同期翻了一番。此次发布的《2006年雅虎搜索营销行业调查报告》就是雅虎在对比研究2005年和2006年雅虎搜索营销服务企业数据以及抽取客户样本调查基础上得出的报告结果。

    雅虎通过调查发现，随着近年来搜索概念的火爆以及厂商的大力推广，企业客户对于搜索竞价的接受度在日益提高，按效果付费、精准营销等概念开始深入人心。纺织服装制造、医疗服务、互联网信息服务等十大行业成为雅虎2006年搜索竞价投入最多的热点行业，搜索营销已经成为企业日常推广中的重要补充，并且有相当比例的中小企业客户开始完全采用搜索营销作为主要的推广方式。调查同时也显示，中小企业对于搜索竞价的理解和应用水平相对较低，基本处于初级阶段，需要进一步的加强相关培训教育工作。

    据悉，在今年企业客户搜索服务满意度调查中，雅虎以3.84的客户满意度超越百度、Google高居榜首，而该报告的出台可谓是雅虎持续加强客户满意度工作的进一步延续。雅虎相关负责人表示，随着国内信息化建设的加快和搜索概念的日益普及，网络已经成为社会生活的一个重要组成部分，基于网络的营销活动也日益频繁。搜索竞价以其按效果付费的优势成为广大中小企业客户的首选网络营销工具，并在各个行业都得到了广泛深入的应用。然而通过调查发现，大多数的企业用户对搜索营销的接触时间并不长，85.1%的企业使用搜索营销的时间不到2年，而其中27.3%的客户是近半年的新增用户,这表明企业对搜索营销的使用还处于初期阶段。大部分企业客户对于搜索营销乃至整个行业并不了解，而业界目前对于搜索营销的行业应用情况目前也还没有一个系统全面的权威指导，来帮助企业客户了解及有效的应用搜索营销。

    面对这种现状，作为搜索营销服务提供商，雅虎一直致力于推广普及搜索营销在中国市场、尤其是在中小企业中的应用，该报告的出台就是希望从一定程度上反映搜索营销行业的实际发展情况，对于业界和其他企业客户能起到参考作用，从而推动搜索营销行业迈向更加正规理性的发展道路。

    业内分析人士认为，一直以来搜索竞价都是搜索市场的主要收入模式，并且凭借其强劲的增长势头，成为整个搜索营销市场的代表，预计到2008年其市场规模将达到23.86亿元，而投入搜索营销的企业数目也将达到166.9万家。随着市场规模的持续扩大和应用企业的日益增多，搜索营销市场迫切需要专业权威的行业应用指导，雅虎报告的出台对于中小企业了解搜索营销、参考自身企业灵活运用具有非常积极的作用，将进一步推动搜索营销在中小企业中的普及！