盘点八届国际鞋业博览会如何能够持续办展

    近来各地各类博览会纷纷亮相，但为何办会、如何办会、达到何种效果？引起对地方举办会展的一系列思考。盘点八届国际鞋业博览会(以下简称鞋博会)，从中不难发现其能够持续办展的原因。

　　依托产业集群办会展

　　晋江是我国最大的旅游运动鞋生产基地和世界运动鞋的重要生产基地。鞋业已成为晋江引以为豪的系列产业名片的一张“王牌”。全市现有鞋类企业3000多家，鞋类出口企业445家，从业人员超过35万，年产各类鞋达9亿多双，年产值近200亿元。其中，旅游、运动鞋总产量占全国的40%、世界的20%，产品60%打入国际市场，远销世界80多个国家和地区。全市鞋业企业拥有32项中国驰名商标、中国名牌产品，占全国运动鞋行业的一半以上，还有60多个福建省著名商标和名牌产品。“361°”、“德尔惠”、“金莱克”3个品牌入选中国500个最具有价值品牌，“爱乐”入选亚洲品牌500强。

　　制鞋业的发展，带动了相关配套工业的发展。目前，晋江从皮革、鞋材、化工原料、鞋机直至数字模都有区域内的专业厂家为成品鞋企业从事配套生产，并涌现出如宏玮鞋材、清美鞋材、泰亚鞋材、盛辉鞋材、峰安皮革等一批规模化鞋材生产企业，形成了社会化分工、自主配套的一条龙生产协作群体。从一定意义上说，晋江鞋业产业的聚集区域优势，为专业展会的成功举办奠定了坚实基础。

　　依托市场发展办会展

　　走入晋江陈埭，鞋店林立，商贾如流。陈埭鞋材市场与广东东莞、浙江温州并称为全国三大鞋业原辅材料市场。在呈“井”字形的4条大街上，遍布着近600家鞋材店铺，集鞋材批发零售、储运、鞋机展销为一体的鞋市，绵延达数公里。在这里，大至制鞋的机械设备，小到鞋钉鞋扣，只要是制鞋业需要的，应有尽有。“鞋材一条街”，吸引了30多个国家和地区的鞋材鞋机客商入市经营，市场年交易额达80多亿元，
成为华东地区规模最大的鞋材市场之一。

　　陈埭的鞋市处处呈现蓬勃的生机，但产业发展呼唤一个产业链完整、设施配套、经营有序的产业环境。“中国鞋都”恰逢其时，应运而生。

　　“中国鞋都”是福建省重点建设项目，占地200亩，总建筑面积20万平方米。建设独立店面2478间，配套建设有2.8万平方米的大型百货大楼、7000余平方米的商务酒店，1.2万平方米的物资仓库及1万多平方米的鞋都广场和1400多个固定停车位。

　　凭借着市场规模和专业化程度，“中国鞋都”吸引了华昌、新来发、凤竹、昌溢、健友、鸿润、鸿保、源峰等晋江知名鞋材企业和一大批如浙江、广东、湖北、山东等地的外地客商前来“安营扎寨”，谋求发展。目前，“中国鞋都”已成为名副其实的鞋业专业市场，中国鞋材企业的旗舰市场。

　　除了陈埭的鞋材市场、“中国鞋都”两大专业市场外，在不久的将来，一个制鞋基地———晋江(国际)制鞋基地将在内坑镇诞生。该项目由华丰国际集团春秋大业(香港)有限公司投资兴建，占地面积3500亩，建筑面积262万平方米，总投资33亿元。未来，这个制鞋基地还将重点扩展晋江制鞋工业生产规模，建立健全产业链，以规模效益和服务水平引入国际制鞋巨头入驻投资合作，形成一个与国际市场接轨，拥有鞋机、鞋材、模具、鞋底、复合面布、成品鞋等完整配套服务体系的生产基地。

　　依托“内容为王”办会展

　　从1999年起，晋江连续在自己的家门口办了八届鞋博会。鞋博会已成为具有一定国际影响力和美誉度的专业展会，并正向国际知名鞋业展会的前沿靠拢。

　　举办鞋博会，晋江的“醉翁之意”在于：以鞋、鞋材、鞋机为媒体，以会展和论坛为载体，为鞋业产业的发展开辟新的空间，以鞋业产业的发展带动其他产业的联动发展。 举办鞋博会是主攻“轰动效应”，还是坚持“内容为王”？晋江选择了后者。举办大规模、高档次的会展是一个有效手段，办一届鞋博会，如同给晋江鞋业产业来一次“大换血”，使晋江鞋产业焕发青春。当前，应扩大鞋博会的带动力和辐射力，提高办展水平，使之成为鞋类产品和技术展示平台、营销平台、信息平台，成就新商机，实现互动共赢。

　　据统计，前八届鞋博会客流量50多万人次，合同交易200多亿元。第九届鞋博会的展位相当于首届鞋博会的3倍。晋江国际鞋业博览会正越来越被业内人士看好，成为鞋业的名展，成为晋江的一张名片。

　　除了在自己家门口参展，晋江还有300多家鞋业企业积极参加全国体育用品博览会、德国杜塞尔多夫国际鞋展、美国拉斯维加斯鞋展等著名展会，在国内外各种高端平台与国际品牌同场竞技、尽显风流。