德尔惠升级“七种武器”
本月底，德尔惠与八家咨询管理顾问公司签约战略伙伴关系，同时宣布将其原来的商标“Deerhui”拼音字母组合更改为“Deerway”英文字母组合。
记者了解到，目前泉州的运动品牌，一些英文商标从一开始就采用英文字母的组合。比如特步的“xtep”、亚礼得的“athletic”、匹克的“peak”及七匹狼运动的“swsport”，但更多的依然是采用汉语拼音字母的组合。
而德尔惠此番合作动作不小，将对其企业品牌、营销、人力资源、终端市场、平面设计、空间设计、生产管理等企业征战南北的“七种武器”进行整合提升。
德尔惠企划部经理谢存滨说，这次英文商标的修改是企业品牌国际化的一种提升，新的英文字母组合将使企业品牌更具国际化和现代感。“品牌国际化并不一定代表你的产品要走出去，事实上本土企业在中国市场同样进行着国际化的竞争。在如今全球经济一体化及信息化地球村的影响下，品牌的各种组合元素都必须更加迎合时代主流趋势。”他说。
对此，本刊顾问、国内著名策划人李光斗评论说，德尔惠商标原来的字母组合“Deerhui”已经在市场上成熟运作很久，但是该字母组合仅仅是其品牌中文名称的拼音组合，没有明确的意义指向，并不能为其品牌加分。
李光斗认为，品牌名字的好坏影响到品牌文化的推广，一个优秀的英文品牌名称可以增加品牌的国际感、信赖感、品质感，提高品牌的溢价能力。
“国际知名汽车品牌‘Benz’曾再三斟酌其中文品牌名，从‘笨死’到‘平治’再到‘奔驰’；‘Coca－cola’也经历过从‘蝌蝌啃蜡’到‘可口可乐’的过程。国际知名品牌进入中国市场尚且如此重视品牌名称，那中国本土企业有什么理由不为品牌取个合适的英文名称来参与国际化竞争呢？”他表示，从目前的情况来看，用英文字母组合来代替拼音字母组合，是本土品牌发展的一个趋势。
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