三星体育营销胜在坚持

    用长跑精神力助奥运

　　在3月25日举行的“三星电子杯”2007年北京国际长跑节上记者了解到，为了庆祝奥运会倒计时500天的到来，今年的北京国际长跑节规模更大、规格更高，共吸引了近4000名国内外运动员参赛，并有8000人参加了全面健身长跑。连续支持迎奥运长跑活动的三星电子，也作为本届长跑节的赞助企业，与参赛选手们一起把奥运的激情传递到京城的每个角落。

　　据三星电子的相关负责人介绍，身为2008北京奥运会的TOP赞助商，三星在中国持续掀起的迎奥运长跑节系列活动至今已经“跑”了整整4年。如今，只要提及万人长跑，人们自然就会联想到“三星”。三星在中国人的印象中俨然成了长跑运动的代表，三星也成为体育营销领域的常胜冠军。

　　在体育运动中，长跑尤其考验运动员的意志力。无论过程多么艰难，长跑运动员都坚守着“不到终点永不言弃”的信念。在市场经济中，体育营销也是考验厂商实力和意志的非常领域。

　　以高端、时尚、富有社会责任感的品牌形象享誉全球的三星，可以说吃透了长跑运动的个中精髓，坚持不懈地走体育营销路线。仅从对长跑赛事的赞助来看，全球范围内，三星长跑节的历史可以追溯到1995年纪念三星匈牙利工厂开工5周年。2003年以来，三星长跑节每年都会在俄罗斯、东欧和中国举办。特别是在中国，几年来，三星掀起的迎奥运万人长跑风潮已经遍及大江南北，其参与人数之多、活动范围之广，使得这项深入到普通大众当中的体育运动成为最著名的奥运主题纪念活动之一。

　　纵观三星赞助奥运会、亚运会等世界范围赛事的历史，更能发现三星持之以恒的精神。1988年，三星以地区性赞助商身份参与首尔奥运会，由此开始了长达二十余年的“奥运长跑”历程。经过1998年日本长野冬奥会、2000年悉尼奥运会、2002年盐湖城冬季奥运会、2004年雅典奥运会和2006年都灵冬季奥运会，三星在“奥运会全球合作伙伴”这个岗位上做得越来越出色，也得到了全球众多消费者的认同。