泉州品牌借体博会展示形象

泉州企业是第20届体博会的焦点

　　受行业重视的第20届中国国际体育用品博览会（以下简称“体博会”），于本月17日至20日在成都举办，早报记者采访刚刚返回泉州的企业人士后了解到，泉州品牌对该会较为重视，安踏、361°、特步、德尔惠、CBA雷速、超越、喜攀登、舒华等运动品牌参加了展会。

　　本届体博会上，泉州企业的高调亮相成为展会一大看点。“泉州的运动品牌一直是展会的看点，都很注重形象的展示，很吸引人。有的展位大，位置很好；有的设计很有特点，很漂亮，充分展现了泉州运动品牌的精神与实力。”组委会相关负责人周立泉说。而观摩此次博览会的业界人士罗先生认为，舍得投入是泉州运动品牌的特点，一线品牌继续高调参展。

　　据介绍，对泉州运动品牌而言，每年除在晋江举行的鞋博会外，体博会也是其品牌形象重要的展示窗口。

　　在本届体博会上，特步以900多平方米的展馆成为最大展位之一，除展示形象，还为其代理的国际品牌迪斯尼运动招商。这是自特步去年年底与迪斯尼公司签约后迪斯尼运动的首次亮相。

　　“往届我们也只是展示形象，今年多了迪斯尼运动，因此想趁此机会推出迪斯尼形象并展开招商。”特步（中国）有限公司朱首能说。朱首能认为，体博会是国际化、专业化的体育用品展会，特步作为体育用品的一分子当然要参加。

　　361°今年亦高调亮相。“此次展会目的是放大我们的专业形象和品牌精神。”361°（中国）有限公司总裁丁伍号介绍，此次其对展馆设计很重视，力求把品牌现状与发展态势呈现出来。其间，设计人员开工前做得最多的，就是重新发现与审视品牌，挖掘如何让人们从展会感受到品牌的年轻、运动活力与冲劲。

　　安踏以科技为主题，展示了产品的科技成果与品牌形象。在安踏展区安排有“动力力学测试系统”，可根据人们的个体差异，设计出一款“最适合”的鞋。“到馆的人士很多是专业人员，其中也包括运动员，我们参展就是要围绕科技主题，让消费者、运动员现场体验新技术成果。”安踏（中国）有限公司品牌市场部经理曾静说。曾静认为，参加体博会对于招商没有多大的帮助，更多是看重其在业内的影响，展会期间赛事的推荐、业界的论坛等，对一个体育品牌加强形象推广有好处。

　　德尔惠的娱乐形象依然是其强调的主题。其把形象代言人请到现场，打造了最火暴的场面。德尔惠（中国）有限公司企划部经理谢存滨认为，体博会是一场高端专业展览，不一定要求多少消费者到来，其参展除展示品牌新动向、新理念、新成果外，与体委打好关系，寻求资源嫁接也是目的之一。

　　据介绍，体博会由国家体育总局、中国奥委会主办，国家体育总局体育器材装备中心、中国奥委会市场开发委员会承办。作为我国惟一的国家级、国际化、专业化的体育用品展会，是国内外体育用品厂商展示和交流的大平台。本届体博会启用了成都世纪城新国际会展中心9个展馆，展览面积达到10万平方米，展品几乎涵盖所有体育用品。来自30多个国家和地区的近1000家体育用品企业，在此展示3000多个体育品牌，近70个国家和地区的约5万名专业观众到会参观、采购、洽谈和了解行业信息。

　　展示体育无形资产

　　体博会期间，国家体育总局召开了“2007年国家体育总局体育营销资源推介会”。据介绍，这是我国首次以官方名义正式举办的体育营销资源发布活动，首次对体育无形资产进行了整合、包装和集体展示，开始尝试搭建体育营销资源展示推介的大舞台。

　　据了解，专项推介会围绕篮球、网球、水上、乒羽、冬季等五个奥运项目中心拥有的各类优势资源展开了推介，目的在于乘奥运东风发展体育事业，借体育营销塑造企业品牌，以形成体育产业和奥运经济相互促进、协调发展的良性循环。

　　全国体育用品标准化技术委员会成立

　　记者获悉，第20届体博会期间还召开了全国体育用品标准化技术委员会成立大会，宣布了我国第一个全国性体育用品标准化组织的诞生。

　　据全国体育用品标准化技术委员会主任委员、国家体育总局体育器材装备中心主任马继龙介绍，近20年来，我国体育用品制造业发展迅速，规模以上的体育用品制造企业上万家，“中国制造”在国际市场上已占65％的份额，产品质量和工艺不断提高，但自有品牌和自主知识产权与国际著名品牌相比差距较大，自有品牌和自主知识产权数量较少。造成这种局面的重要原因，就是我国尚未建立完善的体育产业标准化体系，而全国体育用品标准化技术委员会的成立，将有利于推动我国体育企业在国际市场中的整体竞争力。

　　马继龙说，我国现有体育用品类标准已发布的有51项，其中通用要求5项、运动鞋4项、运动服1项、运动器材产品36项、试验方法5项。我国目前开展的99项运动涉及运动服20种、运动鞋16种、运动器材240种，当前标准远不能满足体育运动发展的需要，且这些标准大部分都是2000年前制定的，2000年后制定的标准仅16项。2008年北京奥运会即将举行，我国体育用品制造业面临前所未有的发展机遇，同时也为我国体育用品参与国际竞争提供了一个良好的平台。尽快规范完善我国体育用品的标准化体系，加快与国际标准接轨的步伐已成为体育产业迫在眉睫的大事。

　　据了解，全国体育用品标准化技术委员会成立后，将承担起体育用品的基础、通用标准的制定和修订，体育用品标准化的组织、协调工作，组织制定体育用品行业标准体系等任务。