中俄“大贸”时代要创建品牌

　　在成都西部鞋都工业基地循环了一圈后，全俄皮革鞋业联盟董事、联盟国际部副总经理谢尔盖·布雷德科夫接受了本报记者专访，对俄罗斯新政策下，中国鞋进入俄罗斯市场提出了建议。

　　《21世纪》：“禁商令”刚刚颁布不久你就带领如许商家过来，是出于怎样的考虑呢？此行的目的又是什么？

　　谢尔盖：首先我得承认，“禁商令”颁布后，国内的鞋业市场的确受到了一定的影响，毕竟中国鞋占有很大的市场份额，俄罗斯的女鞋大部分都来自成都。3月份的时候，俄罗斯方面和四川政府有关部门进行了积极的协商，然后就有了这样一个采购会，很感谢他们提供了这样一个服务。

　　但是俄罗斯“禁商令”并不是针对中国商品和中国商人，它是为了规范市场和商品进口。这次我们过来就是希望通过正规的渠道，把四川女鞋再拿到俄罗斯去销售，和西部鞋都探讨具体在俄罗斯全面开展业务的方案，以及7月份参加莫斯科世界鞋展的事情。

　　《21世纪》：您对中国鞋业的印象是什么？对中国鞋业发展又有哪些建议？

　　谢尔盖：在俄罗斯的中国鞋样式多，价格普遍便宜，质量也挺好，不过大多通过地摊或集装箱商店销售，而且多是别人的贴牌鞋，自主品牌少，所以给人劣质产品印象，这影响了中国鞋以后的长期发展。

　　廉价鞋已经不适应现在俄罗斯国内的生活需求了，所以中国的制鞋企业应该多多走出去考察，找出真正适合自己发展的方向，加大力度投入中高端市场的推广，建立自己的品牌，提高产品形象，这样的前景更广阔，现在四川西部鞋都已经搭建好了一个平台，这应该是一个很好的提高中国女鞋形象的机会。

　　《21世纪》：中国鞋业这次要从灰色“边贸”转向“大贸”，你觉得会对中国鞋业产生什么影响？中国鞋业发展在跨国贸易上可以从哪些方面着手？

　　谢尔盖：“边贸”向“大贸”的转变肯定会增加出口鞋的进关成本，但并不一定就会失去竞争力。在我们俄罗斯，通过灰色清关进口、在各种集贸市场和地摊销售的都是假冒伪劣的产品。但是我看到了中国现在的制鞋工艺相当先进，鞋类资源丰富，如果通过正规渠道销售能得到更多人的信赖。而且俄罗斯对高端鞋产品也有进口税优惠的。

　　中俄“大贸”趋势是必然的，中国的鞋类企业大都很分散，部分实力雄厚的企业应该推广自主品牌；实力不强的中小企业，可以通过创建联盟，在整体上提高品牌的意识，这需要多多寻求政府、相关组织机构在政策上支持帮助，西部鞋都正是要创建这样的品牌。比如成都西部鞋都工业园的1000多家鞋企可以联合以“女鞋之都”、“西部鞋都”这样的大品牌推向俄罗斯市场，在俄罗斯建立鞋贸易商场，对这样的项目俄罗斯政府会给予一定的政策支持，中国鞋业就能在国际鞋业市场上发展得更好。