2007年4月北京亿元商场女鞋品牌销售数据

　　由国家信息中心信息部、北京商业信息咨询中心统计公布的北京市亿元商场销售数据，比较全面、定量地描述了京城大型百货商场的商品销售动态。从2005年开始，本报独家连续刊登的《解读北京亿元商场服装销售数据》相关报道，从商场和品牌两大角度分析各种数据，为服装企业提供了直观易懂的参考。

　　鞋类商品作为服装服饰的又一大门类，同样拥有繁多的品类和品牌。本文通过对近期北京亿元商场鞋类商品销售数据的解读，为读者展示当今北京鞋类商品主流市场状况。

　　翠微大厦再夺金牌　当代商城涨幅显著

　　2007年4月参加北京亿元商场女鞋销售统计的共有21家商场。这21家商场的女鞋日均销售额比上月即2007年3月增长了12.33%。

　　排名女鞋销售额前十名商场的女鞋销售额约占总额的81%。翠微大厦、城乡贸易中心、顺义国泰依旧占据前三甲席位。

　　翠微大厦再次超过城乡贸易中心夺得冠军，城乡贸易中心退一位得银牌。前者女鞋日均销售额比上月增长了14.56%，而后者则下降了21.02%。　

　　顺义国泰大厦女鞋日均销售额增幅为4.45%，保持季军。

　　双安商场、北京市百货大楼、燕莎友谊商城、甘家口大厦的女鞋日均销售额增幅分别为20.22%、26.29%、27.96%、19.09%，排名稳中有升。

　　当代商城的日均女鞋销售额增幅高达42.17%，名次上升明显。

　　蓝岛大厦、长安商场的女鞋日均销售额增幅分别为6.46%、9.54%，排名下滑。

2007年4月北京亿元商场女鞋按品牌统计销售额排序名单

　　城乡蝉联销量金牌　翠微超过顺义国泰

　　2007年4月，北京亿元商场的女鞋日均销售量比上月增长了13.32%。排名女鞋销量前十名商场的销售量合计约占女鞋总销量的82%。

　　城乡贸易中心的女鞋日均销量虽然比上月下降了3.56%，但依然蝉联金牌。

　　翠微大厦的女鞋销量超过顺义国泰大厦晋级亚军，顺义国泰大厦得铜牌。翠微大厦、顺义国泰大厦的女鞋日均销量增幅分别为20.96%、7.59%。

　　北京市百货大楼、复兴商业城、当代商城的女鞋日均销量增幅分别为16.93%、22.57%、48.4%，排名上升。

　　蓝岛大厦、双安商场、长安商场、甘家口大厦的女鞋销量名次均有所下降，他们的日均销量增幅分别为11.49%、15.69%、15.37%、25.12%。

2007年4月北京亿元商场女鞋按品牌销售量排序名单

　　女鞋品牌的价格档次

　　在北京亿元商场的统计数据中，将女鞋按单价分成500元/双以下、500—1000元/双以及1000元/双以上等三个档次。根据各个商场销售的女鞋数量在该档次女鞋总销售量中的百分比，可以得出各个商场当月的女鞋价位档次情况。

　　从2007年4月女鞋销售额前10位商场的档次分布看，翠微大厦依然是个档次女鞋销售全面开花，城乡贸易中心、顺义国泰大厦还是突出中低价位女鞋销售。

　　燕莎友谊商城“高举高打”特点非常明显。

　　当代商城、双安商场、长安商场的策略比较接近，只是双安商场稍微偏重高价位女鞋销售。

2007年4月北京亿元商场女鞋销售额前10位品牌的各档次销量分布

　　女鞋累计销售领先商场

　　城乡贸易中心、翠微大厦分别以11.65%、11.37%的份额，保持着女鞋累计销售额的冠、亚军。位居第三、第四的顺义国泰大厦、双安商场，女鞋累计销售额份额为9.06%、8.09%。前四名商场的份额占到了女鞋累计销售总额的四成以上。

　　从累计销售量来看，城乡贸易中心、顺义国泰大厦、翠微大厦的成绩突出，与后续梯队之间拉开的距离较大。

　　让我们看看累计销售额前10位商场的女鞋销售平均单价指数。什么是平均单价指数？假定北京亿元商场女鞋销售的总平均单价为1，而具体商场或品牌的平均单价与总平均单价之比，就反映出该商场或品牌平均销售单价的相对高低。

　　2007年4月女鞋累计销售平均单价指数最高的商场是燕莎友谊商城，其平均单价指数是总平均单价的4.6倍。翠微大厦、双安商场、当代商城、长安商场的女鞋平均单价指数略高于总平均值。顺义国泰大厦的女鞋平均单价指数较低，仅为总平均值的0.79倍。