温州鞋企“托管”国际名牌 冲击皮鞋产业制高点

　　奥康集团与意大利鞋业巨头“VALLEVERDE(万利威德)”签订协议，昨起全权负责后者的全球品牌推广与市场营销——

　　温州鞋企“托管”国际名牌

　　浙江在线01月09日讯 “VALLEVERDE(万利威德)”，这个在意大利享有较高知名度和美誉度的皮鞋品牌，从今天开始，其全球市场运作完全由我省的奥康集团全权“接管”，这成了温州鞋企冲击国际皮鞋产业制高点的“最新利器”。

　　根据奥康集团与“VALLEVERDE”的合作协议，奥康集团将取得“VALLEVERDE”品牌的全球经营权，今后，“VALLEVERDE”的全球品牌推广与市场营销全部由奥康独立运作，“VALLEVERDE”的研发中心继续设在意大利。作为合作的“试水”之作，首家“VALLEVERDE”中国形象店将于明天上午在上海淮海路开业。

　　创办于1969年的“VALLEVERDE”品牌，在意大利鞋业中颇有地位，其产品以“如赤足行走于绿色草地般”的舒适消费体验而著称，球王贝利、好莱坞著名影星凯文柯斯特纳等名人都曾经担任其品牌代言人。目前，VALLEVERDE在全球有超过2300家专卖店。

　　这样的一个国际著名品牌，自身尚无国际品牌的奥康集团凭什么来运作？对此，奥康集团总裁王振滔相当自信地介绍，目前他们已在美国、印度、中国香港等地设立了海外营销公司。而在国际鞋业越来越看重的国内市场，奥康则有3000多家专卖店，到2010年，奥康还将建设网络专卖店1万家，在海外的专卖店也将达到1000家以上。届时，在国际鞋业同行中，奥康将拥有一流的全球营销网络。

　　“VALLEVERDE”掌门人阿曼多·阿肯格利对王振滔的自信也表示认同。把自己一手打造出的国际品牌交给一家中国鞋企打理，阿肯格利还有更多的“深谋远虑”：“这几年国际鞋业产业格局调整加速，中国企业上升很快，欧洲鞋产业转移是大势所趋，在这种调整中，中欧双方企业可以通过新的合作方式实现共赢，在新的产业格局都有一席之地。”

　　合作才能共赢。王振滔表示，为“VALLEVERDE”做全球品牌推广和市场营销，对正在打造自有国际品牌的“奥康”而言，尽管挑战很大，但更多的是“借梯攀高”，快速积累运营国际品牌的经验，学习其先进的产品开发策略，而这些恰恰是目前制造能力日臻成熟的国内鞋企的“软肋”。