事件营销趣谈:鼠先生和猫小姐的婚事

    老鼠正月娶亲——这曾是中国人记忆最深刻的传统视觉印象之一。

　　如果按照“龙配龙，凤配凤，老鼠的儿子会打洞”的传统思维，老鼠只能娶鼠类的千金，这样一来，悬念全无。

　　但终于有一天，一只特立独行而极具颠覆精神的老鼠毅然做出抉择——娶只猫回家做太太，并且娶的不是一只普通的猫，她是猫总统的女儿！

　　老鼠先生为什么要跟猫小姐结姻缘？难道他情愿成为猫老婆的盘中餐？

　　从品牌营销的角度解读，这是老鼠先生的精明谋略。

　　当老鼠成为猫老公，意味着——

　　从此，这只老鼠的家族跃居世界鼠类之巅——试想，能成为猫总统的亲家，谁还敢惹？哪只老鼠或者猫会胆敢不尊重？他们不但成为所有老鼠关注的对象，更一举为自己增添了超跃同类的品牌背书。

　　为了要心高气傲的猫总统答应把自己的掌上明珠嫁给尚默默无闻的鼠先生，鼠先生想了一个妙计。

　　他先找到了猫界银行的总裁,对他说:"我是猫克菲勒财团的董事,并且即将成为猫总统的女婿,我希望成为你的银行的副总裁！"猫界银行的总裁想了一下，答应了。

　　之后，鼠先生再去找猫克菲勒财团的董事长,告诉他：“我是猫界银行的副总裁，并且即将成为猫总统的女婿，怎么样？你不觉得我是猫克菲勒财团董事的绝佳人选么？”猫克菲勒财团董事长毫不犹豫地同意了。

　　最后鼠先生来到猫总统家，自信地对猫总统说道：“总统先生，我非常荣幸地向您女儿求婚，您现在可能不认识我，但是我已经是猫界银行的副总裁，猫克菲勒财团的董事。您希望我成为您女儿的丈夫吗？”猫总统虽然觉得这位鼠先生其貌不扬，但是地位显赫，才干超群，于是欣然应允。

　　品牌营销需要借鉴鼠猫联姻的精神，通过比附、捆绑插位、“傍大款”的特殊手段，迅速提升品牌形象，扩张营销疆域。

　　比如，当年三星通过奥运TOP，一举成为世界性品牌；苹果电脑、百事可乐通过挑战行业绝对权威，赢得年轻消费者的特别青睐；蒙牛通过“航天营销”，品牌影响与销量同步蹿升；利郎、太子龙通过陈道明、姜文的代言，实现市场的强势增长……

　　在自己品牌形象尚存很大提升空间的时候，嫁接到某个具有强势地位的活动、事件或者人物，一下子让自己变得看起来“很好很强大”，快速赢得消费者与经销商的信赖，运用这种势能，攻城拔寨，真的变得“很好很强大”——这样的故事，在中国绝不是神话。甚至，恰恰是在品牌格局还没有定型的中国，这样的传奇最有机会上演。

　　改革开放三十年来，几乎所有成功的品牌，都或多或少有着鼠猫联姻的色彩：无论是联姻央视、明星代言还是事件营销，大多是找到了猫亲家的路径。

　　有人要问，老鼠和猫结亲，想法是好，可猫是老鼠的天敌，一口吞了你怎么办？

    市场经济的奇妙之处在于，只有永远的利益，没有永恒的敌人，鼠猫联姻，没有不可能！

　　非常小器——一个小小的指甲钳给自己取了一个非常有趣的名字。老板梁伯强从这样一个传统观念里属于五金用品，纯粹低价无品牌的产品开始，做到了业界“隐形冠军”，并且第一次让中国的指甲钳有了品牌。在这个过程中，梁伯强十分巧妙地搭了一次大船：他抓住国家总理关于轻工业发展的讲话，在合适的场合向高层领导送上他的精致小产品，一下子把小小指甲钳上升到国家轻工业发展战略的高度，赢得了领袖人物的赞誉，快速成就了一个行业中的新标杠。

　　说到底，鼠猫联姻需要大胆想象，精心策划，借势抬升，醉翁之意不在酒，在乎山水之间也。