内外兼修 鞋企安踏寻求健康发展

【中国鞋网】日前，安踏体育公布的2008年年报显示，在过去一年，安踏保持强劲发展，营业额增长54.8%，达到46亿。在金融危机阴云依然笼罩的背景下，安踏逆势飞扬，让业内为之惊叹。而面对今年更为严峻的形势，安踏将如何迎接挑战呢？ 

　　2009年年初，世界排名第一的女子网球明星伊莲娜•扬科维奇身穿大红中国旗袍，手举安踏为她设计的白蓝相间的战靴出现在墨尔本的安踏新闻发布会上。当天，安踏宣布和扬科维奇签约三年，并在年内推出扬科维奇专署系列产品，这标志着安踏强势进入网球领域。 

　　安踏体育执行董事 首席运营官 赖世贤 我们觉得网球产品的细分，还有市场的成熟度正在逐步到来，随着中国网球运动员在国际比赛中取得比较好的成绩，这个中国全民健身计划，健身设施的完善，越来越多的网球常可以提供，越来越受到青少年群众的喜欢，要把这一比例做大。 

　　继去年成为大连国际马拉松赛合作伙伴和赞助商后，由此安踏确立了篮球、网球、跑步三大品类为主要战略产品，预计其将贡献40%的销售业绩。 同时，赖世贤透露，2009年，安踏将进一步提升管理水平，修炼内功，首先是根据外部环境变化，梳理调整2006年制定的五年发展战略，在此基础上进一步明晰企业运营模式，选择相应商务管理方式、组织结构、人力资源体系、企业文化战略来支持战略目标完成。 

　　安踏体育执行董事 首席运营官 赖世贤：未来要朝一个100亿的这么一个公司去发展//我们选择在战略思想理清的一个前提下，也会对公司运营模式做相应调整，来支持未来目标的实现，所以2009年会做一个运营模式的优化。很好的支持战略目标的实现。 

　　赖世贤表示，安踏上市之后，管理水平更加科学化，治理结构也趋于完善，同时吸引了大量跨国企业背景的人才加盟，安踏正朝国际化的公司努力。几年的健康发展已经为安踏奠定良好基础，同时预计未来体育用品市场仍然增长，虽然面对今年严峻形势，安踏仍然将增长预期调至20至25%。

　　安踏体育执行董事 首席运营官 赖世贤，安踏的口号，目标是第一是健康成长，/这个成长会更谨慎，一定是保持健康的成长，可以预计，我们不会再象以前成长的速度那么高，当然第二也是基数越来越的原因，所以我们还会保持成长， 2008年安踏交出了一份让市场惊喜的成绩单。数据显示，2008年安踏毛利上升了84.95%,达到18.48亿，实现股东应占溢利8.94亿元，同比增长66.4%。安踏的稳步增长，主要得益于品牌效应进一步提升，供应链的优势，体育赞助资源优化，以及垂直整合的业务模式实现自己在利润组合、定价策略等方面的话语权，很好的控制了成本。 

　　安踏体育执行董事 首席运营官 赖世贤 我觉得安踏的一个优势已经是一个系统的优势，是一个组织的优势，不是单个点，不是单个企业家行为的公司了。是一个非常高效运转的组织系统变成安踏的优势。