真皮标志加速皮革特色区域的品牌提升

　　【】1998年，由中国皮革协会牵头，凝聚全行业意志与智慧，提出了《中国皮革工业“二次创业”发展战略》，这一战略的提出，在中国皮革行业=发展的历史上具有里程碑的意义。

　　皮革行业实施二次创业的一个重要举措，正是推动产业集群化的发展，打造特色区域品牌。区域品牌与企业品牌相辅相成，互为依托，共促发展，成为了皮革行业品牌发展的一个重要特色，这也是为什么当我们提到皮鞋，就会想到“中国鞋都”浙江温州；当我们提到皮衣，就会想到“中国皮革皮衣之都”河北辛集；当我们提到皮具，就会想到“中国皮具之都”广州花都狮岭……这些区域品牌的快速发展，催生了一大批骨干企业的成长，也成就了当地企业品牌发展的提速。

　　在骨干企业中实施品牌战略是重要经验

　　正如中国轻工业联合会副会长、中国皮革协会名誉会长徐永指出：“在培育特色区域的过程中，一个很重要的经验就是要在骨干企业中实施品牌战略，否则会形成单纯的企业扎堆，大产业中没有大企业，大市场中没有大品牌。生产基地积极主动地把培养真皮标志企业特别是真皮标志排头企业作为发展的重要目标。比如‘中国皮革之都’海宁，‘十大真皮衣王’它占了两家——蒙努、雪豹，它们不仅是‘真皮衣王’，也都是‘中国名牌’企业，这样，皮革之都立即有了鲜明的品牌特色；‘中国皮革皮衣之都’河北辛集，‘十大真皮衣王’有其二——束兰、西曼，中国名牌有其三——东明、束兰、依鹿奇。通过在特色区域的骨干企业中实施品牌战略，形成了一批品牌和中国名牌聚集的产业基地。”

　　“真皮标志杯”设计大赛提升区域设计能力

　　同时，“真皮标志杯”设计大奖赛也成为提升特色区域的设计能力，培育设计人才的重要平台。“真皮标志杯”设计大奖赛是以“真皮标志”证明商标为内涵，为皮革制品设计举办的全国性赛事，比赛设立了“真皮标志”流动金杯，分别授予在全国皮革服装、裘皮服装、皮鞋、运动鞋、休闲鞋、箱包等产品设计大奖赛中最高奖项获得企业。 自1997年首届“真皮标志杯”设计大奖赛举办以来，为推动特色区域皮革业的品牌化进程，大奖赛与浙江海宁、浙江温州、江西晋江、广州花都狮岭、河北白沟等皮革特色区域共同举办，成为提升特色区域影响力和区域企业品牌意识的重要推手。

　　联动创牌机制推动特色区域提升

　　在品牌战略的实践过程中， “企业创、政府帮、协会推”的联动创牌机制的建立，也为特色区域品牌的提升起到了良好的作用。企业作为主体，有意识的积极创牌，企业不同，创牌的方式也不同；政府制定鼓励政策，帮助营造创牌的良好氛围；协会采取多项措施推动创牌工作，在这个过程中，真皮标志有效地起到了品牌孵化器和驱动器的作用。“企业创、政府帮、协会推”三者互相配合形成合力，打造一批国内外知名品牌。在记者采访的过程中，很多企业家对这一点都感触颇深，在品牌创建和发展的过程中，大家深切地体会到，单凭企业的力量，要把品牌做大做强很难，只有在“企业创、政府帮、协会推”的合力下，才会达到事半功倍的效果。

　　真皮标志亮相展会 提升品牌影响力

　　另一方面，真皮标志还通过在国际展会上的推广，提升特色区域的品牌影响力，推动品牌“走出去”。2008年，在上海国际博览中心举办的中国国际皮革展、中国国际鞋类展、中国国际箱包裘革服装及服饰展上，成都武侯、浙江温州、温岭、海宁等主要皮革生产区域都以区域团体的形式亮相展会，真皮标志品牌企业和真皮标志生态皮革企业成为其中的主力军，不仅充分展示了品牌产品的特色，而且让国际皮革行业同仁充分领略了我国自主品牌的魅力和风采。