金融危机下国产鞋服品牌商场唱主角

    【中国鞋网】金融危机令全球许多大企业、大品牌面临困境，却给国产品牌带来了机会。记者从天津百货商业协会了解到，本市大多数已经改造提升的百货店今年以来在品牌组合上都出现了一些变化，由过去招商一味追求国际一线品牌进店，开始着眼于国内，把目光转向民族品牌。

　　据了解，最近国家商务部推出名品进名店活动，商务部推荐100家全国重点百货商场，工信部也推荐一批国产品牌企业与百货商场对接，旨在提升中国制造和中国零售品牌的公众形象和国际影响力。在当前市场情况下，国产品牌进驻百货店一方面可以提升品牌企业的信心，另一方面也能刺激消费。

　　今年以来，本市面向大多数消费者的大众化时尚百货店的调摆与整合方案中，都把吸纳中国的民族化品牌作为商场调摆的重点。如中原百货集团，拟新引进的50多个品牌中，民族品牌就占66%；麦购休闲广场经营品牌的总数近850个，民族品牌数接近700个，2009年又拟新引进的29个品牌，全部是民族品牌；开业不久的麦购时代广场，以温州名品购物中心为依托，汇集了20多个温州鞋服知名品牌集体进驻；作为高端百货的友谊商厦，今年在引进品牌上也逐步把眼光放在国内品牌上，在化妆品专卖区首次出现中国的佰草集品牌，友谊商厦经营的国际国内品牌也首次出现7：3的比例；此外，滨江商厦、金元宝商厦等商场都把引进国产品牌作为今年的重点。

　　在天津百货业中的多数高中端百货店，放眼望去，基本被国际顶级和国际一线品牌包裹着。那些曾经被国人喜爱的国产民族品牌，不是被高端百货店“驱逐”就是被高额的销货计划所累黯然离场。几年下来，一些大众时尚百货店的国际一线品牌尽管占着很大的经营面积，却没有带来多少经济效益，国际品牌挺着不赚钱对商场有意见，商场方面没有得到利润，就连平效也下降了。

　　业人士认为，中国的品牌消费向来以百货商场为基准，民族品牌逆势向百货扩张，对于国内民族品牌是一个难得的机遇，更是一次实现超越的难得契机。大型百货店与民族品牌联姻，为百货店减少冲击、走出同质化竞争困境提供了可能。一大批优秀民族品牌正与百货店联姻，重新在我国消费者中树立起品牌新形象，在与国际大品牌同台竞争中，不断提升民族品牌的品质和服务水平。