2009鞋行业每周简报第1期

    【】　2009鞋行业每周简报第1期 (5/18-5/24)　

   
    　　　　

    NIKE、ADIDAS、NewBalence等全球性运动品牌在童鞋上皆有一番成绩，尤其是NewBalence童鞋并发展出幼童矫正鞋，成为童鞋龙头。即使零售业停滞不前，一向主攻婴幼童的奇哥则在缩点之际亦准备调整商品线，NIKE、ADIDAS、NewBalence仍设定今年拓展计划，预计成长仍有一成以上。

    　　　

    在外围经济整体滑坡的大背景下，广东新增企业和就业的数量均在不断增长，不少鞋类工厂也开始恢复元气，逐渐增加工人。

    　　

    莆田市近日在沈阳南塔鞋城设立东北市场营销中心，创建“莆田鞋业品牌专卖区”，共推出13个品牌，1700多款样品，邀请到300多名来自东北各专业市场代理商。

    　　　

    受金融危机的影响，各大鞋企都不同程度地降低了出厂鞋的价格，可是杭州各大批发市场和零售商场的鞋价格非但没有下降，反而有一定幅度的上涨。

   
    今年来，石狮特克威有限公司、石狮有道分子鞋业有限公司由原先外贸出口转为自营出口。至此，我市走上自营出口之路的品牌鞋企达到8家。　　

     　　　　

    在国家政策扶持之下，我国出口数据有所回暖，业内机构认为纺织服装以及鞋类板块会最先启动，3、4月份，鞋类上市公司在二级市场上表现良好，已有部分机构提前布局。

   
    童鞋市场的竞争日渐激烈，童鞋企业在尝试了新材料、新款式的差异化竞争之后，市场的细分正在不断深化。日前，明伟鞋服拿下美国骆驼儿童用品系列的代理权，填补了国内儿童户外用品领域的空白。

   
    5月22日，“聚焦品牌，力主未来”2009（石狮）中国休闲鞋品牌发展高峰论坛在石狮隆重举行，本次论坛由石狮市人民政府、中国皮革协会主办，宝盖镇人民政府、福建金迈王鞋服制品有限公司承办。

    温州鞋企渠道缺位　倒逼政府牵线买单

    在金融危机的冲击之下，长期依赖外贸的温州企业，尤其是服装和制鞋企业遭遇了出乎意料的寒冬。温州鞋服企业在国内销售渠道上的弊端暴露无遗。于是，温州市政府开始为温州企业寻找渠道而四处牵线。

   
    意大利时间5月16日13时(北京时间当日20时)，由意大利温州鞋商牵头组建的意大利(中国)鞋业商会，在罗马喜来登大酒店成立。在意大利的温州鞋商，联手出击意大利乃至欧盟市场。这也是温州市鞋革协会首次在国外设立相关的工作站点。

   
    占据国内运动用品市场半壁江山的晋江运动品牌，再掀力拓渠道热潮。晋江鞋服企业不仅“广拓”，而且“深耕”，在细分市场领域寻找更精准的品牌终端定位。不管是概念店、形象店，还是迷你店、潮流店，都在某种意义上更好地传递了品牌形象、演绎出品牌个性。

   
    5月15日，国家鞋类检测中心（莆田）与德国TüV SüD公司签署战略合作协议。这是全球顶尖检测和认证机构首次参与我市鞋业发展。这一协议的签订，对莆田市制鞋企业增强自主创新和研发能力，加快实施名牌战略等有着积极的意义。

    　　　　

    产生的将近四年的中欧“鞋官司”目前依然没有画上句号，广东是受影响最大的地区，涉案金额高达7亿美元，广东鞋企就占一半以上。务部部长陈德铭最近一次访欧时曾与欧盟鞋业联盟交涉过此事。我国政府和企业都在积极到欧盟多个国家游说，争取‘打掉’反倾销税。

    　　　

    纺织鞋帽生产出口企业，在金融危机中风雨飘摇。据烟台海关统计，烟台市鞋类产品出口常年保持两位数的增速，今年1至4月份却大幅放缓，仅增长4.7%，而传统优势的纺织品出口货值3.9亿美元，同比下降了12.1%。

   
    受国际金融危机影响，今年1到2月，中国皮革、毛皮及其制品行业实现出口86.3亿美元，与去年同期相比下降7.1%，该行业出口10年以来出现首次下降。

    国内市场

    　　

    黄埔海关日前发布数据称，今年首四个月东莞市外贸进出口总值251.8亿美元，比上年同期下降三成，比全国和广东省跌幅多七至八个百分点。 部分传统出口商品如箱包、鞋类的跌幅较轻，只有游戏机出口录的6.2%增长。

    　　

    广东的鞋业出口开始初显暖意。据广州海关统计，前4月广东鞋出口11.2亿双，价值31.2亿美元，同比分别增长6.1%和0.6%。

    　　　

    面对国际金融危机的冲击影响，“小个头”快转身，全市外贸出口从“谷底”抢先突围，其中鞋类出口同比增长了两成多。

    　

   
    面对持续的金融海啸冲击，作为劳动密集型的中国鞋业遭遇了市场寒冬。由于许多中小鞋企以OEM为主开展生产，处于产业链低端，而且缺乏研发、品牌与国际渠道，再加上客户单一，抗风险能力非常弱。中国鞋业又该如何从低端走向中高端市场、从数量型向品质型和效益型转变，如何完成产业的升级换代呢?

    品牌鞋渠道联姻还需“门当户对”？

    “名品进名店”目前不管从国家而言，还是从协会、企业角度而言，在当前的困难时期，让本土品牌企业能够进入国内名店，只是一个良好的愿望，但最终按下确认键的还是市场规律。

    鞋企：别让现金从你眼皮底下流走

    当面临同样不利的宏观经营环境时，为什么有些企业能逆势而上，而另一些企业却苦苦挣扎,有的甚至轰然倒地？问题就出在企业对内部财务管理风险的管控上。企业应该采取哪些有效的财务管理措施呢？

   

    曾经辉煌的回力品牌，正在努力实现品牌复兴。但现实的问题却是一环套一环，究竟应该先从哪一环做起，解开这一系列的连环结？

    数据统计

   
　　2009年1-3月，皮革出口额86.3亿美元，同比下降3.5％，减速比前两月放缓3.6个百分点；进口额9.3亿美元，同比下降24.3％。目前，行业生产效益保持增长，增速持续回落。

    一季度山东鞋类产品出口增长12％

    退税率政策的调整有力支持了出口企业度过“寒冬”，一季度山东鞋类产品出口增长12％。

    　　　

    在全球金融危机的背景下，江西鞋类出口逆势快增，前4个月共出口鞋类产品9699万美元，同比增长34%，成为江西重要的出口产品。

    　　　

    据了解，今年一季度中国鞋类出口19亿双，同比下降2．7％，价值60．2亿美元，同比微增0．9％。广东省企业出口鞋8．3亿双，增长10．4％，福建、浙江等传统制鞋大省的出口量则有所下降。

   
    据福建省国税局统计，今年１至４月，福建省莆田市出口欧盟鞋类７４８批，货值１８２２万美元，同比分别增长２８．９７％和３６．０２％。 　　

        1-4月，广东省对非洲出口30.7亿美元，同比增长1.4%，出口鞋类1.2亿美元，大幅增长67%。
　　
    品牌动态

   
　　匹克公司将在本赛季为绿茵队提供训练比赛装备，支持绿茵队征战乙级联赛及全运会比赛。

    　
　　曼联巨星C-罗纳尔多即将得到美国著名运动品牌耐克的天价合同，每年将获得600万镑赞助费，这将是足球历史上年收入最高的一份赞助合同。

    　　　

    2009年5月15日，361°“多一度热爱”2009年冬季新品发布会在厦门隆重召开，来自全国各地的终端与会人员近3000人齐聚一堂，共享盛会。

    　　　

    近期，鸿星尔克2009冬季新品发布会在厦门国际会展中心隆重召开。ATP专区亮相，吸引了众多与会者的目光
　　
　　　
    日前，三六一度（中国）有限公司与中国乒协、中央电视台中视体育娱乐有限公司正式签约，拉开了乒超２００９赛季的帷幕。这是３６１°首度携手中国乒超联赛，并成为乒超联赛的冠名赞助商暨唯一指定比赛装备供应商。

　　　　　

    日前，以“心系终端、共赢09”为主题，泉州寰球鞋服有限公司旗下品牌亚礼得隆重召开09秋冬产品订货会。今年亚礼得将品牌发展的焦点聚集在终端市场，继续通过产品力打造，进一步开拓国内市场。

　　　　　

    日前，以主打足球产品系列的超达“喜攀登”来到泉州师院，组织颠球比赛与高校师生互动，力推高校足球运动。这标志着喜攀在全国高校推行颠球比赛的推广活动正式拉开序幕。 

    　　

以　“不一样的品牌、不一样的产品”为主题的赛狐运动休闲鞋秋冬订货会在福建泉州华川鞋服有限公司隆重举行，来自全国各地的30多位代理加盟商齐聚华川公司，订货量同比上升30%。

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    中国篮球装备领军品牌“匹克”以强劲的实力，在历经层层筛选和审核中脱颖而出，荣膺“中国驰名商标”荣誉称号。

    　　

    Kappa 大规模扩张销售网点，依次开设首尔、京畿地区的延新内、往十里、Coex、文井洞卖场，集中火力宣传重新定义的品牌形象。

　　　　　

   日前，，由Boree宝人携手瑞丽电子杂志联合举办的“我要我美丽”宝人瑞女郎高跟鞋赛跑，吸引了无数青年男女驻足观看，主办方宝人赚足了眼球。

　　　　　

    　　　

    　

    　　　

   

    　　

   

    设计欣赏

   　　

    The Nike Air Max 90 Current Huarache鞋是09年耐克秋季款中的一款新的混合鞋, 它混合了Air Max 90鞋的外形和Air Huarache鞋的技术.

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    耐克公司新鞋更新速度真是快, 这一次, 它又发布了一款新鞋: Air Trainer 3. 这一次的新鞋系白色皮革鞋面, 鞋面穿孔, 桔红色的耐克鞋标, 灰色的面板以及灰/白色兼有的鞋底, 很是清新. 这款配色简单的鞋无疑是夏季用鞋的良好选择.

　　　　　

    知名在线潮流杂志Hypebeast、SOLEBOX德国潮辅与adidas三方携手，于今年夏季强势推出一款Zeitfrei 联名自行车鞋款。

　　　　　

    The Nike Air Force 1鞋在所有的耐克篮球鞋中, 无疑是最受欢迎的鞋之一. 随着时间的变化, 不论是在高端市场还是在低端市场, the Nike Air Force 1鞋永远都不会落伍.

　　
　　Nike Hyperize 是所有Nike Hyperize 鞋中最受欢迎之一. 与Hyperdunk 相似, The Nike Hyperize - Black/Red-Royal Blue 将于2009年12月在市场上推出.　　　

    　　　

    乔丹品牌作为运动鞋的知名品牌, 这周它又推出了Air Jordan 5 (V), 鞋有两种风格款,这款黑色的Air Jordan 5 (V) 已在欧洲各大乔丹零售商推出. 并且红色的那款将在月底推出。

    　　　

    London fashion brand maharishi 公司与 adidas 公司合作, 设计出新鞋: Stan Smith, 预计今年秋季上市。

　　　

　　Reebok鞋的最新款---The Reebok Pump Court Victory II, 是所有我们看过的Reebok鞋中配色最简单的鞋之一.