雷速进军休闲鞋市场
雷速打出“休闲”口号
【中国鞋网】昨日，国辉（中国）有限公司旗下品牌雷速时尚生活订货会在晋江召开。致力于体育运动产品开发生产的雷速，此次喊出了“打造年轻时尚的第一休闲品牌”的口号，开始了中国休闲鞋的征程，年轻消费市场这一疆域的开拓，抑或引领中国休闲行业快速崛起。
据相关调查显示，除了一些忠实的运动鞋拥护者，70%的消费者开始慢慢转向穿休闲鞋。在香港及国外多数发达国家，休闲鞋因为其舒适性和品位性已是人们日常工作生活的首选。反观国内的休闲鞋行业,大多数休闲鞋品牌在整体定位上偏向成熟,产品体系老化。这在品牌形象年轻化趋势的今天，是极其不符的，直接阻碍了年轻消费者的消费需求和喜好，导致了消费市场的小众化，休闲鞋消费市场增长缓慢也就在所难免了。
那么，休闲鞋要如何突围爆发，缩小与运动品牌、休闲服饰品牌的差距，“关键就在如何从品牌体系上真正做到年轻化，抢占潮流带动力和消费力均强劲的年轻一代。唯有这样，才能让休闲鞋挤进时尚界，成为时尚界人士关于每季时尚潮流的话题焦点之一，最终形成强大的辐射带动力。”国辉（中国）有限公司雷速事业中心营销总监李国明指出。
据了解，目前的休闲产品，在款式上还是万变不离其宗，无论是商务休闲、时尚休闲、户外休闲……绝大多数企业所生产的产品，都只是简单的模仿与单一的生产线制造，并没有深入研究消费者内心的真正需求。
然而，比起ECCO产品，雷速更年轻，更活力，比起美国骆驼（休闲）更精准，比起美国骆驼（户外）更生活化，品牌定位鲜明的雷速给自己的产品也框下了一个精准创新的思路。
据了解，本次订货会上，雷速推出时尚动感、都市经典、户外登山、潮流板鞋四大系列，在每个系列产品的设计上，传承休闲鞋产品的舒适性和经典品位，注重对服饰时尚元素及运动元素的吸纳，使得产品综合特征更为灵活时尚。
相比目前市场上一些已经成熟运作的休闲类品牌，雷速在产品系列上，根据自身品牌的定位需求，做了一次“加减法”，在它产品系列中，并没有ECCO、骆驼的商务系列、高尔夫系列，也没有TIMBERLAND的传统系列，而是新辟了时尚动感、潮流板鞋等迎合年轻人消费潮流的产品系列。
“在产品类别方面，不拘谨于传统的产品分类，按照目标消费群体所崇尚的舒适洒脱的全领域生活方式来灵活组合产品类别，结合服装流行趋势，创新工艺等手段，将品牌本身的视觉识别要素运用于鞋子的设计当中，生产出更适合都市上班族精彩生活的休闲产品。”李国明介绍道。
□记者手记
“搅局者”的启示
说雷速是搅局者，可能太尖锐，换个表达方式，应该说它是休闲鞋市场的创新力量，带给业界的是耳目一新的品牌运营模式和全新启发。
大到一个时代的改变，小到一个行业的发展，变化的力量皆来自年轻人。特别是在今天这个年轻心态超越年龄的21世纪，年轻时尚已经无形中成了时尚品位的首要标签。
这让急欲突围爆发的休闲鞋看到了曙光，缩小与运动品牌、休闲服饰品牌的差距，关键就在如何从品牌体系上真正做到年轻化，抢占潮流带动力和消费力均强劲的年轻一代。就这样，雷速率先在休闲鞋领域贴上了年轻时尚的标签。
然而，贴上这一标签，究竟能不能在休闲鞋同质化市场中一鸣惊人地亮剑？我们期待着！但至少有一点值得肯定的是，在搅局者的搅动下，缺乏活力的休闲鞋领域，被注入了一股年轻时尚的新鲜血液，或将迎来一段繁花似锦的“前程”。
