父亲节鞋类消费遭冷遇

    【中国鞋网】 节日消费历来被商家当作商品销售的黄金时段，例如情人节、母亲节等。可即将到来的父亲节似乎并不那么受商家和消费者青睐。

    6月17日下午，在我市最为繁华的商业步行街，记者明显感觉到，虽然离父亲节仅仅还有3天时间，但各路商家却只有极少数打出“节日牌”、“亲情牌”来进行促销，父亲节消费比起其他节日来却遭到了冷遇。

    “最近一两周时间，男鞋的销量的确有了小幅上涨，但是跟母亲节时的销售额相比真是差得很远。”经典广场一家品牌鞋业专卖店店员韩莹莹告诉记者，父亲节的宣传、促销确实比母亲节冷清很多，而且直到现在，她们还没有收到总部关于父亲节促销的通知。

    在记者所采访的众多以男士用品为主的商店里，像这家店铺的情况屡见不鲜。绝大多数鞋类、服装类、剃须刀零售等生活用品的商家表示，自6月份以来，男士用品有了相对幅度的增长。而打火机、手表、皮具等奢侈用品的商家则表示，商店的销量和客户的需求量并没有因为父亲节而发生任何变化。

    就这一现象，记者采访了河南农业大学华豫学院商学院讲师、经济学硕士马凯旋。他分析说，父亲节消费热力不足、相对萧条的原因主要在于以下几个方面：一是“节节”相扣导致审美疲劳。从“五一”开始，各商家就采取多种促销手段，一波接着一波，如在端午、“六一”等节日，商场就没有停止过各类消费促销活动，不免导致消费者对节日促销活动的审美疲劳，无暇顾及。二是父亲节关注度较低。根据市场调查，很多消费者并不知道父亲节的存在，老百姓对这个节日的认可程度和接受程度并不高，因此也就谈不上调动消费者在父亲节进行消费的欲望。三是消费观念的制约。目前这个时代还是女性消费时代，男性消费具有一定的局限性，因此商家的各种促销手段也是围绕着女性消费而进行，缺乏对男性消费市场的重视，这也不可避免地影响了父亲节消费的萧条。

    面对父亲节消费冷清的局面，商家如何重新寻求这个节点的销售思路和定位才能更有利于找到突破口？马凯旋建议商家，首先要重视引导品质生活。由于男人的消费习惯与女性不同，大多数男人不会花费太多时间逛街，更不会像女人一样在商品折扣区围成一圈“淘宝”。因此可以把“提高男士生活品质、引导男士高质量的生活”的概念作为父亲节促销活动的一大看点，进而推动父亲节的市场消费。其次，注重商品促销的人文关怀。如果各商场都将父亲节的宣传用“关爱”、“亲情”等加以包装，为消费者营造浓浓的节日气氛，再加上各种文化活动来加深消费者对父亲节的认识，加大促销力度，提高其在消费者心中的位置，那么刺激父亲节的市场消费可能会收到较好的效果。第三，改变传统消费观念。随着我国男性中产阶级的崛起，针对男性的消费品市场将是一个值得所有商家重视的大市场，因此商家应在促销理念上有所转变，逐渐改变忽视男性消费市场的营销策略，即在平时促销时注重培养男性消费意识和发展男性消费市场，这不仅能为商家带来持久的消费群体，而且其消费潜力和消费规模将是商家取得市场竞争优势的重要方面。