姚明伤停或影响鞋企开拓NBA营销资源

暑假来临，企业针对青少年和儿童的营销推广活动多了起来。

　　【中国鞋网】暑假已经开始，国内鞋企面向青少年群体的营销推广活动也迎来了开展良机，一些运动品牌打出了“NBA牌”。

　　与此同时，随着NBA总决赛的结束，各球队新老队员的补充与转会进入高峰期。对于与NBA的球队或球员有着合作的运动品牌来讲，一些球员的转会变动及停赛可能影响到企业投资计划的效果。其中，休斯敦火箭队姚明伤停的消息，被业界普遍认为将影响到鞋企对NBA营销资源的开拓。

　　打“NBA牌”——

　　火箭队成赞助热门

　　晋江的张先生是一个铁杆的篮球迷，也是NBA球赛的忠实观众。姚明下个赛季伤停，他认为对中国球迷市场的影响将会很大。“由于目前大部分中国球迷对火箭的热爱，都是缘自姚明，姚明伤停后，目前在NBA还有两个来自中国的球员，但都无法代替姚明在NBA的地位与影响力。中国球迷对火箭队，对整个NBA赛场的关注度都会明显降低。”张先生说。

　　由于姚明带来的影响，火箭队不仅成为中国球迷最为关心和支持的球队，NBA也因此在近几年越来越受到中国球迷的追捧。在这种情况下，火箭队成了国内运动品牌在NBA投资的主要对象。目前泉州运动品牌与NBA方面合作的有匹克、安踏和鸿星尔克。三个品牌中，匹克在NBA的投入最早也最大，其投资合作项目包括：与NBA结成官方市场合作伙伴关系，赞助火箭队、雄鹿队及网队的主场，与掘金队的索尼·威姆斯、湖人队萨沙·武贾西奇、骑士队达内尔·杰克逊、小牛队杰森·基德及火箭队的迪肯贝·穆托姆博 (今年退役)、肖恩·巴蒂尔、罗恩·阿泰斯特（现已转会湖人队）等七名球员签约。

　　安踏在NBA的投资是，与火箭队结成战略联盟关系，与火箭队的斯科拉、弗朗西斯、维尔士签约；鸿星尔克则是将自己的广告做到火箭队和雄鹿队的主场。

　　从以上投资可以看出，与匹克的策略直指NBA有所不同，安踏与鸿星尔克的策略更多的是希望借助火箭队在中国球迷的眼球效应推广品牌。匹克虽然出击的是整个NBA，但侧重火箭队的投入也很明显。

　　姚明伤停——

　　鞋企暂未改变计划

　　记者联系到安踏与鸿星尔克的相关负责人时，对方均表示公司尚未在这方面有调整的计划，未来将观望球员变动情况的进一步发展再做决定。

　　对于球员转会变动的问题，匹克集团总经理许志华表示并不担心。据透露，该企业明年计划再签约10名NBA球员。对于姚明伤停，许志华认为，这对一些在策略上针对火箭队的品牌可能会有影响，但匹克的主要目标还是在于整个NBA的合作开拓。“我们坚定NBA战略的方向，不会因为个别球员、球队而影响整个方向，这个过程如果市场出现个别现象，只会让我们考虑加大或放慢步伐，但总方向是不会变的。”他说。

　　许志华也不认为姚明伤停会影响NBA项目在中国的推广价格。他说，NBA有着自己成熟的商业体系，其面对的是全球的市场，中国的市场还只是其成长市场中的一部分，NBA对外商业项目的价格不会因此而下降。

　　NBA球员——

　　暑假“赶集”中国

　　记者了解到，暑假期间匹克签约的现役NBA球员将首次悉数来华，参加一系列有关公益、体育及巡演的活动．

　　此外，本月确定将组织NBA签约球员来华的品牌还有耐克与李宁。而去年组织火箭队双雄——斯科拉与阿尔斯通来华的本地另一运动品牌安踏，目前尚未有具体动向。安踏公司相关人员表示，由于近期安踏刚与中国奥委会签约合作，为此很多配套的工作都还在做，因此安踏签约的火箭队球员是否在暑期来华，企业尚不便表态。

    随着NBA在中国的影响日趋火热，近年来不断有国内外运动品牌在借此组织所签约的NBA球员到中国举办一系列的商业和公益活动，以求借力球星的影响进一步提升品牌影响力，NBA球星中国行的活动已成运动品牌暑期体育营销的重要手段之一。去年，匹克与安踏组织签约球员中国行的活动，让运动品牌更加信任NBA球员与球迷互动的营销推广效果。

　　记者了解到，匹克NBA签约球员来华的活动，根据安排将为火箭队球员穆托姆博在北京举行退役告别仪式和慈善晚会。另外，相关球员将与国内青少年球员进行互动交流，部分球员还将前往四川参加关心灾区的公益活动。“球员来参加的不仅是商业活动，我们希望球员在一个紧张的赛季后，能在假期时来到中国，带来体育、文化及公益等方面的交流。”许志华说。

　　火箭队球员巴蒂尔的官方博客上，出现这样一个新的标题“总结赛季，迫不及待想去中国”，博文的最后一句写道：“我迫不及待地想要在八月去中国，去看看我的朋友和球迷们。请静候我进一步的详细消息吧。”