浅谈匹克上市

　　中国鞋网9月30日讯 　继李宁、安踏体育、特步国际、361°等实力强劲的国内运动品牌上市之后，中国三大最知名的运动品牌之一的匹克体育也在2009年9月29日以4.1港元/股的发行价格登陆港交所，掀起了新一轮的上市热潮。这标志着中国的运动鞋品牌日益走向成熟，在不断地发展中寻求更广阔的企业生存空间，同时也让我们看到了泉州的运动鞋品牌在国内乃至国际市场都占据了重要的地位。

　　匹克体育创建于1989年，是一家以制鞋、鞋材、服装、包袋等体育运动专业装备器材的外向型企业集团。自成立以来，匹克体育始终以优质的产品设计、精良的产品制造、巧妙的市场开发以及明确的市场分销等策略，立足于市场的前列。为专业运动员和一般消费者提供了合适的运动鞋、服装及配备，更是获得了不少青睐，树立了企业良好的形象的同时，也大大提高了市场占有率。随着企业的逐渐发展强大，匹克体育的市场目标不仅仅只锁定在国内市场，而是带着自己的品牌走向世界！就像匹克体育提出的广告口号一样“I can play(我能，无限可能)”，匹克体育凭借着专业篮球系列产品为战略主导，以开创高、精、尖技术产品和与NBA得战略合作宣传，匹克体育在国际市场打响了名声，真真正正地走向了国际化发展道路。

　　当企业发展到一定阶段，有了市场基础之时，上市是必然的选择。由产品运作上升为资本运作将是企业扩大产能、加速发展的助推器。资本市场的巨大收益是显而易见的，2004年国内运动品牌——李宁在港交所上市后，品牌效应随之扩大，从而成功并稳健地坐上了国内运动品牌的头把交椅。无独有偶，许多国内运动品牌也纷纷效仿，也都取得了不错的成效。匹克体育在实力和机遇并存的条件下无可非议地也走上了上市之路，相对于同城的几家运动鞋品牌来说，虽然起步有点晚，但是以其丰厚的资金、稳固的市场基础和专业化功能性产品的长久市场生命力，相信在不久的将来，我们也能看到匹克体育的成功！

　　匹克体育的核心竞争力是专业运动品牌，而将市场细分与其他运动品牌拉开差距的是专业篮球运动鞋，NBA球员穿上匹克制造的篮球鞋，本身就是对产品的宣传和质量的印证，从而使品牌得以树立。据数据显示，匹克体育上市募集资金的用途，有48.3%是用于媒体广告、品牌推广以及营销活动。可见匹克体育对品牌的依赖相对较高，从中也可以看出匹克体育意在加大宣传，提升品牌形象，拓宽营销渠道，提高并巩固市场占有率，一步步扩大国际市场。从真正意义上来讲，对于企业发展，提升自身品牌乃是当务之急。

　　上市固然有风险，但是若没有野心勃勃地争取，哪来的收获回报呢？不想当将军的士兵不是好士兵——面对运动品牌消费市场的广阔，这个朝阳产业未来的竞争势必将更加激烈，唯有“爱拼才会赢”的精神，才能使企业站在时代的前端！祝福匹克体育的未来更加美好。（文章来源：中国鞋网）