运动鞋产业资本化时代来临

　　中国鞋网10月20日讯，　近日，体育行业再度爆出重磅新闻，在金融危机影响余威未散之际，匹克体育（「匹克体育」或「公司」，股份代号：1968，连同其附属公司「集团」）逆势出击，成功登陆港交所。至此，继李宁、安踏等品牌之后，国内第三大体育品牌成功实现了资本运营。随着这些品牌资本拉动效应的逐步显现，将加速整个体育产业资本化时代的来临。

　　匹克年轻的CEO许志华表示：“匹克成功上市，与中国庞大的消费市场大环境，以及匹克自身多年坚持的专业化和国际化不无关系。”同时，他也表示，匹克此番登陆港交所，对整个体育产业资本化将产生积极的推动作用。

　　统计资料显示，2009年中国鞋类零售总额将达到2120亿元，比2006年的1610亿元增长约30%。从消费数量和市场容量上看，近几年，我国年消费鞋类产品近20亿双，已超过美国每年16亿双的消费量，居世界首位。中国人均年消费鞋类要提高到3-4双的趋势已经初步显现。由于奥运会、亚运会在中国举行，这些外在推动因素和中国人加强体育锻炼的思维相结合，体育产业的市场可谓客观，加之13亿人口的强大内需拉动，难怪许志华将目前中国的体育运动产业称之为“朝阳产业”。

　　同时，他认为，这一“朝阳产业”目前也正进行着“由春秋向战国时期”转变的巨大裂变。市场正集中到少数几个品牌手中，未来行业前7-8个品牌都会有很大的机会。不出几年中国就会出现百亿销售规模的运动品牌，进入世界前五位。

　　与此相对应的是，NBA中国公司CEO陈永正在接受记者采访时表示，近年来内地运动品牌陆续在港上市，体现了内地体育用品市场的巨大能量。企业上市，一方面可为未来的高速扩张提供充裕的资金，另一方面也为企业在规范管理方面提供了助推力。他认为，这几年匹克的市场策略很清楚， 就是专注于篮球市场、挖掘篮球赛事资源，在确立了主打市场的稳固地位后，再去延伸其它产品，这是目前体育用品市场同质化竞争包围下的一个很好的突围手段，对于本土品牌来讲有很好的借鉴意义。

　　作为资本投资行家的几个投资机构，对匹克长期的市场预期非常看好。匹克优势资本合伙人吴克忠就对匹克体育股票的后续表现相当乐观，他表示：“未来中国消费品品牌市场将有比较高的增长率，因此非常看好匹克未来的发展。”

　　业内专家对匹克近年来的解读也同样印证了许志华的观点，多年来专注于体育消费市场相对更大的篮球产业，坚持用全球资源反哺中国这个新兴市场。对于中国市场和消费心态微妙转变的准确把握，更是为它在应对国际品牌的竞争时，显示出了本土品牌强大的持续竞争力。