晋江鞋企转战高端赛事营销

　　中国鞋网10月21日讯，泉州民企在抢夺体育赛事资源方面，视野越来越开阔，在赞助大众化传统赛事之余，还盯上了高端赛事。日前，第五届中国“俱乐部杯”帆船挑战赛在厦门举行，七匹狼成为本届“俱乐部杯”帆船挑战赛的全程赞助商。

　　据分析，泉州不少有实力的品牌现在都在寻找高端的资源，来进行传播上的嫁接，从而实现品牌传播上的独特性、排他性和优越性。如鸿星尔克嫁接网球资源，通过网球运动带动品牌的尖端式传播；匹克携手NBA赛事资源，先后赞助了拥有中国球员姚明的火箭队主场和拥有易建联的雄鹿队主场，实现其国际化品牌形象的打造；安踏与中国奥委会签约，成为中国体育代表团合作伙伴。

　　业内人士认为，泉州企业未来在品牌营销方面将进一步精细化，在体育赛事的赞助方向，转战高端赛事领域，如帆船、马术、赛马、高尔夫球和户外探险等。