喜得狼打造第六代终端形象范本

    中国鞋网12月10日讯，随着喜得狼国内终端网络的迅猛发展，发展本土直营体系，打造专卖店样本市场已成为该公司发展的必然趋势。围绕公司所在地晋江，喜得狼将计划在泉州区域开出近20家专卖店，池店专卖店只是首批试营业专卖店的其中一个范本，这也是喜得狼首次尝试在工业园区开新店，无论选址，还是装修，全新的第六代终端形象都让人耳目一新。

　　借助首批直营专卖店，一方面贴近客户需求，帮助公司快速准确了解市场动态，另一方面通过泉州区域直营体系的探索，了解专卖店的综合运营能力，为开拓全国市场做好准备。据喜得狼（中国）有限公司营销总监余进杰透露，明年，公司将计划着重在云南、湖南、河南、四川、沈阳五地开展终端拓展计划，无论从数量上还是质量上，带动喜得狼国内终端网点更上一层楼，届时，还将会有数家500平方米以上的喜得狼明星店亮相。

　　★店面特写：

　　巨大门面广告，纯白色的底子，配上橙色的标志及喜得狼字样，体现了这家运动馆的运动元素，并表现出无限的张力。

　　大型落地橱窗里，摆着运动POSE的模特，还有张杰的巨幅广告画，足以将过路人的眼光牢牢吸引住。

　　★经营语录：

　　“营造出热闹的购物氛围很重要！试想一下，整间专卖店一天到晚都冷冷清清，怎么会有人进来消费呢？整间店面要有一个良好的购物氛围，这样才能带动人气，那么，首先要用音乐、海报、灯光等等，先从视觉和听觉上给消费者造成震撼的冲击力，同时，尽可能每天都更换陈列，每天不一样的新感觉对吸引客人也十分有用。只要能通过各种手段，盘活整间店面的人气，就能营造出一个好的购物环境。”

　　★经营故事：

　　先渠道后销量的扩张战略

　　喜得狼转战国内市场的第一步，便是整改渠道，这让品牌在国内市场大有斩获。

　　“要凝聚代理商的力量，形成合力提速发展。”喜得狼执行董事兼首席执行官丁鹏鹏告诉记者，有了新兴市场的基础，抓典型、树标杆是喜得狼今年渠道建设的首要任务。

　　相比2006年的渠道整顿，喜得狼本次更加狠抓分公司的团队人才建设，“一个品牌的发展有赖于优良的销售团队，公司、品牌、代理商必须协调发展。”

　　在做好渠道的同时，喜得狼通过提升品牌形象使渠道提升销量，尤其结缘娱乐界新星张杰后，随着张杰人气不断攀升，喜得狼这颗体育运动行业的闪烁之星也越来越被赋予内涵。

　　“在品牌内涵上，应该让它更具有文化、更具有灵魂。”余进杰认为，通过企业文化理念疏导或者用品牌故事充实品牌，巧妙地拉近和消费者的距离，继续挖掘消费者心中的好感，提升品牌形象。

　　“把运动精神与‘狼文化’更好地融合，通过更高、更快、更强的体育精神，向消费者传达喜得狼运动所倡导的最具生命力的运动品牌精神。”他表示，这些品牌内涵还将逐步通过产品设计和终端形象渗透出来，例如，本年度订货会上，独树一帜的个性生活系和职业运动系，已经开始尝试在某些元素的使用上突出体现狼文化的运动理念。

　　与此同时，余进杰也表示，明年还将继续深入与形象代言人张杰合作，并倾力打造明年的全国巡回演唱会，不仅获取偶像消费群体的支持，还将吸引那群热爱运动、为实现自我价值而奋斗的年轻人，希望再次实现张杰和喜得狼的名气双收。