品牌鞋企推动中国出口贸易强国进程

　　中国鞋网3月12日讯，2010年2月10日中国海关公布的数据显示，中国今年1月贸易顺差为141.68亿美元，进口同比增长85.5%，出口同比增长21.0%，在新年伊始就取得了“开门红”的好成绩。据统计，去年中国全年进出口总额达22073亿美元，全年出口12017亿美元，进口10056 亿美元，贸易顺差1961亿美元，比上年减少994亿美元，远远超过德国出口总值达到11213万亿美元，成为名副其实的出口大国。从德国的贸易数据看来，显示出了这个欧洲最大经济体在2009年因年初全球经济信心崩溃而遭受的沉重打击，德国全年商品出口同比下降18.4%，这是自1950年以来最大的同比降幅。

　　对于失去“出口冠军”这个头衔的德国，并不被视为一个沉重打击，也许还有助于德国政府挡开某些国际批评，表明自身在提振内需方面做得不够。去年德国进口下降17.2%，几乎与出口降幅一样大。与此同时，德国能够感到欣慰的是，其出口在去年底出现令人意外的强劲反弹。出口在12月实现连续第四个月增长，比11月份高出3%，延续了从5月份开始的稳健复苏势头。虽然商业信心调查和近期有望得到的订单似乎表明，未来数月德国出口将继续增长，但由于希腊和其它债台高筑的欧元区国家面对各种问题，德国出口的势头可能开始减弱。许多贸易伙伴国家的结构性问题，将使出口驱动型的德国工业无法实现大幅增长。这对中国出口行业来说，是加快拓宽国际市场的绝佳时机，也是加紧巩固出口地位的良好局势，创造了促进发展的客观条件。

　　作为出口行业的突出项目，中国倍受瞩目，不仅凭借着每年平均22.57亿双成品鞋的消费量，跃升为世界鞋类消费第一强国，而且依靠着低廉的劳动力、完整的产业链等资源，以价格的优势拥有了强大的核心竞争力，并在国际市场占据了一定的地位。在出口型鞋企和各大出口行业的共同努力下，中国出口规模处于世界第一，无可厚非的夺得了出口贸易大国的桂冠，但仅仅是从总量而言，与其他出口国家相比之下，中国从出口产品的结构、自主创新能力以及产业核心竞争力等角度来看，显然还不能称得上是出口贸易强国。因此，所有的出口行业都要保持清醒的态度，特别是正在迅速发展的中国鞋企，要明确自身的市场位置，积极创建强势品牌，通过不断满足市场的差异化需求，来培养消费者的满意度和忠诚度，从而提高品牌的价值和影响力，并不断寻找具有发展潜力的新市场，占据强有力的市场地位，为推动中国出口贸易强国的进程不懈努力。

　　面对捉摸不定的出口市场状况，中国鞋企应该坚持以谨慎的态度对其进行分析，并随时关注国际时事对企业出口的影响，大胆预测、小心应对，制定全面的预警方案，以防不时之需，力求将风险程度降到最低，这是中国鞋企在出口大背景下必须完善的工作。但最主要的还是要在品牌产品的生产制造方面下功夫，毕竟产品与消费者的切身利益是息息相关的，产品的好坏决定了消费者满意程度，也反映出产品市场需求的大小。所以，鞋企应该对目标市场进行详细的调查研究，针对不同的消费者需求对品牌产品规划正确的定位，以经验丰富的人才队伍作为强大的后盾基础，充分发挥企业的优势资源，研发出适销对路的产品，并通过市场反馈和科技创新，不断改进产品以提升附加值，满足市场消费者日益膨胀的物质欲望，使产品从价格优势上升到品牌优势，同时还应该完善监管体系，不仅要加强产品质量监控，还要加大对生产流程及产品流向的监管，避免假冒伪劣产品流出市场，以优质的品质树立企业形象及品牌信誉度，从而改变国际市场对中国鞋类产品过往的看法，提高中国鞋企的国际地位，确立新的市场关系。对于那些想要扩大品牌影响力的鞋企来说，可以通过在出口市场设立销售终端，使品牌顺利安家落户，更接近目标消费者，在这一方面鞋企应该做好终端建设工作，利用各种营销策略吸引消费者，循序渐进，以优秀品牌塑造中国鞋企新形象。

　　中国只有在品牌的塑造和提升的工作上精耕细作，才能继续保持并扩大在出口市场的优势，为中国出口贸易强国的进程贡献一份力量，共同谱写波澜壮阔的绚丽篇章！（文章来源：中国鞋网）