OEM鞋企转型升级寻找新出路

　　中国鞋网03月18日讯，一场名为“冲破传统——东莞加工贸易转型升级先锋论坛”的活动即将在东莞展开。东莞当前正处于经济渐趋复苏的背景下，很多企业开始为未来谋划：是转型升级还是退回传统？很多企业正处在十字路口，而论坛主题契合了企业的需求，吸引了许多企业前来报名。

　　鞋业加工贸易面临一些问题：以OEM为主，处于产业低端，从中获取的利益有限；大部分的加工贸易企业缺乏研发能力、品牌与国际渠道，抗风险能力不强。海外订单减少、价格下滑使制鞋业进入外贸困境。受外部环境包括原材料成本上升、人民币升值的影响，整个行业的利润降下来了，越来越多企业感受到生存的压力。而且贸易磨擦越来越多；低成本制造优势不再，受到来自其他更低成本国家的竞争压力。更加明显的参与到全球企业生产、加工中去，(中国鞋网）这也让鞋企理解了拥有自主知识产权和自主品牌的重要性。面临全球竞争的时候，这个机遇是非常难得的。如果我们失去这个市场，重新进入门槛是很高的。这是一个契机，因此，加工贸易鞋企急需“羽化成蝶”转型升级。

　　中国鞋企要转型升级，要发展自主品牌并不是那么容易的事情，真正有影响力的全球品牌毕竟还是少数。中国的鞋业未来要实现产业的转型升级，要发展我们的自主品牌。从自身来看必须做到：首先，坚定树立国际品牌的决心，不能安于长期代工的地位；其次，总结学习国际上品牌运作的成功经验，鞋企要总结国际或国内鞋服品牌成功的经验加以应用；再次，准确定位消费人群、档次；然后，品牌依赖于创新能力与优良品质，善于发挥国内市场优势，从国内起步创品牌；最后，很多加工贸易企业规模相对比较小，我们都知道做品牌推广首先的成本就是要有相关的市场份额，(中国鞋网）相当量的销售额才能创立品牌的。所以中小企业可联合共创品牌。

　　而除了鞋企自身的改革以外，还要关注热点问题。内外结合，才能够使制鞋业的转型升级道路走得顺利。近年来，国内外形势要求我国转变原来高投入、高能耗、高污染的增长方式。调整和优化出口商品结构，严格控制“两高一资”(高污染、高能耗、资源型)的产品，抑制低附加值、低技术含量产品的出口，实现加工贸易朝更高层次发展，成为的转型目标。鞋企的转型升级，有利于落实科学发展观，缓解当前的资源与环境压力。“二高一资”的制鞋业，可以以此为契机，适时地改变产品结构，将资本投入到高技术、高附加值的生产环节上去。

　　而后，必须认识到，鞋企转型升级是一个渐进的过程，政府的适当引导有利于加快转型升级的进程，但根本上要依靠市场的力量。政府引导一定要坚持循序渐进，避免操之过急。我国大量低素质劳动力的基本国情不会短期内改变，因此，加工贸易转型升级不能轻言取消或限制劳动密集型产品的出口。加工贸易转型升级是在保持现有劳动密集型产业活动竞争优势的基础上，向上下游高附加价值产业活动的延伸，这是与我国多层次的劳动力素质相适应的。

　　在台湾与韩国，都是以本土企业从事加工贸易、承接国际代工业务为主，走过一条从贴牌加工(OEM)到原设计生产(ODM)，再到自有品牌制造(OBM)的经济发展道路。我们有必要总结它们的成功经验，并逐步在全省各地推广，最终为本土经济的长足发展提供有益的借鉴。 (转载请注明来源中国鞋网）