中小鞋企在觉醒加大力度建设品牌

　　中国鞋网03月19日讯，面临过巨大的整体经济问题以后，如今，全球整个经济环境将迎来又一个发展的春天。在品牌云集的今天，对于目前中小型鞋企的发展来说确实是举步维艰。然而，现在这个环境也正好是我们中小型鞋企进行内部调整和内部管理提升的好机会，是提高企业自身竞争力的好机会，当然，要渡过目前这个阶段，不仅需要企业领导人有信心、有决心、有毅力，也需要企业要有足够粮食应对，其中包括了创新，技术以及人才等。在这个时候加大品牌建设的投入力度，逆势而上！

    创新

　　随着品牌成为经济发展的核心要素后，一个品牌的生存法则也在改变，传统的广告营销威力日渐式微，而创新却逐渐成为左右品牌成功与否的关键性因素。“时势造英雄”，如今局势铸就有想法的企业得以生存。我们也欣喜的看到市场中新创意层出不穷的新企业在诞生，新品牌不断涌现，这些新品牌改写着品牌世界的规则，同时也改变着品牌世界的版图。在这些品牌新星之中，中小型鞋企的蜕变无疑是其中最为璀璨的明星。

　　然而，在品牌竞争狂热阶段，也存在着这样一种环境，许多中小型鞋企不考虑盈利却疯狂烧钱，希望像龙头企业一样快速创建品牌，以便在同级竞争品牌中脱颖而出，拔得头筹，成功上市，结果在愿景泡沫破裂时哀鸿遍野，血流成河。我们都知道发展和进步是永无止境的，但是打造品牌也如此，对于中小型鞋企而言，打造品牌不是做做广告、不是喊几句口号，需要有十年、二十年甚至几十年的规划。成功的品牌都有一个品牌差异化特征，有别与竞争对手的，符合消费者需要的形象，然后以一种始终如一的形式将品牌的差异与消费者的心理需要连接起来，通过这种方式将品牌定位信息准确传达给消费者，在潜在消费者心中占领一个有利的位置。所以我们必须从“低洼”中跳出来，用创新的手段来实现与竞争者产品的差异。

　　技术

　　重视产品的技术含量，其实并不仅仅是提高产品的质量，更重要的是要在消费者心目中建立企业产品“高质量”的印象。这就需要中小型鞋企要求不断变化的思维。（中国鞋网）任何产品都有其诞生、成长、壮大、衰落的生命周期，消费者适用其产品也会更新换代。企业必须时刻紧跟时代的脚步，不断迎合变化的消费者品味，不断用新材料、新设计的产品形象增加产品新的元素，增加品牌的技术含量从而引起消费的注意。

　　毫无疑问，对缺乏技术基础的中小型企业而言，这种审慎的态度来的更要强势，人们除了要看产品本身外还要考虑产品能够带来的更直接的心理感受。我们的中小型企业可谓是战战兢兢，所以品质在此看来是把金钥匙。

　　人才

　　而中小型鞋企要做战无不胜的先决即是成立一支精英团队。这支团队应该是一群拥有高智商的、聪明精干的人才来构成。在策略上能够提出“化腐朽为神奇”的营销方案，变被动为主动，同时具有超强的谈判能力与沟通协调能力，能够在短时间内，利用专业的知识与良好的个人素养，对产品的分销渠道来进行按排促销活动。

　　这支队伍能够随时掌握市场的商业动向，然后比较综合的运用作战体系，将品牌声誉有效地转化成了品牌价值和企业可持续发展的竞争力；反过来这种人才竞争力的获得和增强，又进一步增强了企业持续实施企业社会责任的动机和能力。

　　品牌建设之路曲折而艰难，然而当我们冲到顶点的喜悦和成就感都是无法隐饰，这让我们看到品牌之路没有止境，对于才发展了短短几年的中小型鞋企来说，一切才刚刚开始......