鞋企以塑造品牌核心理念制胜市场

    中国鞋网04月27日讯，据报道，德尔惠日前正式与中国国家登山队、中国网球协会青少年发展项目以及中国青岛奥帆之都签约，结成战略合作伙伴关系，携手网球、登山、帆船三项运动，将运动与生活联系起来，建立一种阳光、健康的运动生活方式，借此启动全新的“运动生活”战略。这次正式将“运动生活”作为公司战略项目，两者将形成叠加效应，为德尔惠“ON MY WAY”的品牌理念注入新的活力，开启一个全新的“运动生活”形态。通过新方式的诠释，品牌理念有了实质性地飞跃升级，使得德尔惠的品牌价值及效应随之提升。

　　这三个充满魅力的运动项目虽然不是奥运会等体育比赛上的“吸金项目”，在国内重视程度也不够高，但这几项运动高端、潮流的独特气质，和其所蕴含的运动精神，与德尔惠“运动生活”的品牌定位互相呼应。阳光、健康、活力的特点，既适合作为现代人所积极追求的一种新型生活方式加以推广，也非常符合德尔惠所倡导的“运动生活”新理念。例如像奥帆之都的运动气质与青岛市的生活气质，与德尔惠的品牌理念就有很高的契合度。德尔惠借助品牌理念推动营销走向深入，以一种顺势延伸的战略创造性地将娱乐与体育营销相结合，使品牌更迅速直接地被市场认可接受。

　　品牌是企业制胜市场的杀手锏，其产生的效应能为企业带来丰富的消费资源和巨大的经济利益，因此建立品牌对于企业的意义的十分重大的。而企业要创建优秀的品牌就需要有完整正确的品牌理念作为指导，这样才能有计划有目的地全面完成企业战略的部署及实施，以独特统一的品牌形象面向市场，为消费者提供优质的产品和服务，从而培养品牌的忠诚度，在激烈的市场竞争中占据一席之地。因此，品牌理念的确立是企业打造品牌的关键环节，对于品牌的进一步发展有着战略性功能和作用。

　　所谓的品牌理念是得到社会普遍认同的、体现企业自身个性特征的、促使并保持企业正常运作以及长足发展而构建的反映整个企业明确的经营意识的价值体系。品牌理念决定着品牌形象的文化品位和档次，也反映了企业的追求和精神境界。纵观国内各个行业，大多的企业都缺乏一个独立自主的品牌理念，特别是在同质化严重的鞋业市场，类似的产品设计、市场定位、营销模式等，还有接连不断的广告战和价格战，使整个市场失去了良性竞争带来的发展动力。一些鞋企对品牌的定义、品牌的传播和品牌的竞争方式等方面都还停留在一个较不完善的阶段，没有积极主动树立起属于自身的品牌理念，以致无法通过行之有效的品牌理念进行企业顺利的经营运作，从而缺少立足于市场的核心竞争力。那么，鞋企在品牌理念的构建和传播上应该如何努力，才能使品牌在行业市场中脱颖而出呢？

　　俗话说：思想决定行动。应该明确和肯定品牌理念的重要性，这是一切决策的前提。鞋企需要通过对企业能力的衡量、市场竞争的考察等一系列专业性的调研工作，制定具有自身特色的合理性品牌理念，并必须与行业特征、文化相吻合。选定品牌理念后，鞋企应该将这种概念借助实体表现出来，只有付出实践才有真正的效果。鞋企应该在理念的指导之下集思广益，进行品牌名称、标志及口号等基础元素的筛选确认，使品牌拥有鲜明统一的形象和个性在市场上传播，让消费者更容易形成记忆，留下深刻印象。品牌理念是企业统一化的识别标志，但同时鞋企也要标明自己独特的个性，即突出品牌的差异性。除此之外，鞋企还要将重心放在品牌产品本身，借由超前的工艺设计、良好的材质设备、先进的科学技术等优势资源来生产制造优质的产品，以此体现出鞋企的品牌理念，并不断提升服务质量，继而使品牌理念得以升华。当然，品牌理念的传播也是扩大品牌知名度和美誉度的重要途径之一，企应该根据实际情况采取最合适的传播策略，例如鞋企可以利用一些与品牌贴合度较高的营销策略来宣传，例如媒体广告、活动促销、聘请代言人等方式，并在销售终端实行全面的配套活动，以实现品牌理念的传播力和感染力，进而建立消费者的品牌总程度。

　　众所皆知，强有力的品牌理念可以使一个企业具有持续而稳定的发展能力。鞋企只有全面贯彻和落实品牌理念，与时俱进地调整战略计划，并以此作为创建强势品牌的指导方针，才能保持品牌的独具匠心，以有利的核心竞争力推动整个企业的良性运转，成为鞋行业中的佼佼者！