品质塑造决定中国鞋企发展成败

品质塑造决定中国鞋企发展成败　（资料图片）

   中国鞋网5月12日讯，据美国消费品安全委员会和欧盟非食品类商品快速报警系统官方网站公布的数据统计显示，今年第一季度我国出口鞋类产品被欧美通报召回共计31批，与去年同期相比激增40．91%。有相关专家介绍，化学危险是鞋类产品被通报召回的最主要原因，占所有通报召回比例的82．48%，而其中大多数为富马酸二甲酯超标，占因化学危险而通报召回的94．69%。一般来说，富马酸二甲酯被广泛用在鞋皮革、织物衬里、垫和鞋面以及、鞋包装中的小袋做防腐防霉剂。人体若接触含有富马酸二甲酯的鞋、皮沙发等产品，将会产生皮肤过敏、急性湿疹及灼伤等不适症状。

    自2010年1月起，欧盟成员国就通过了“保证含有富马酸二甲酯的消费品不会投放欧洲市场”的决议草案，并于日前正式生效。而在这之前，法国、比利时、西班牙等多个国家也对此类产品采取了一定的限制措施。虽然相关的法令纷纷出台，但召回事件却依然频繁发生，其中不少中国出口的产品就因富马酸二甲酯含量超标被一些国家扣留。引起此类事件的原因主要是大部分生产企业缺乏进口国法律法规的知识，只注重产品的物理性能质量，而忽略了目前欧美等国最为关注的产品安全问题。另一个不可忽视的重要原因是童鞋类产品成人化设计，镶嵌小饰品、金属纽扣，存在被儿童误吞而造成窒息的危险。越来越多问题的出现，反映出中国鞋类产品的不足和缺陷，也威胁着市场消费者的生命财产安全。因此，产品的设计和质量再一次受到了社会各界的高度关注，成为考验生产经营的一道难题。

    这不仅仅是顺应了市场消费者的基本需要，更是企业立足市场行业的根本。作为具有社会责任感的鞋企，必须十分重视产品的塑造，为广大的消费者提供安全可靠舒适的产品，从而创建起强势的品牌，树立起良好的企业形象。否则将会损害到消费者的身体健康和合法权益，遭到舆论的抨击和法律的制裁，迫使自己走向万劫不复的境地。特别是对于出口型的中国鞋企而言，面对着国外多如牛毛的规定条款，以及高消费水平的挑剔需求，品质的好坏将直接决定品牌产品的生死存亡。在竞争尤为激烈的全球业市场，中国鞋企固然有多方面的优势，但一直以“价廉”形象示人的鞋类产品，总会被附上“劣质”的观念，又受到国内外客观因素的影响，缺失品牌核心竞争力的鞋企将逐渐失去市场。而接连不断的绿色贸易壁垒的设置，也暴露了中国在制造产品上的弊端，给了行业竞争对手可乘之机。因此，中国鞋企只有搭建好产品这一结构框架，并不断投入终端渠道、营销策略等基础设施的建设和应用，才能构筑起品牌的高楼大厦，使企业能够在商业领域中脱颖而出，屹立不倒。

    品质是企业生存之基，品牌是企业长期发展之本，只有提高了产品质量，保证优良的品质才能创出杰出的品牌，进一步推动企业持续长远的发展。中国企应该以目标市场消费者为导向，利用先进的设备、工艺及技术等有利条件将创新思维的设计变为实质性的产品，注重制作材料的选择，并根据一些科学数据来分析脚部特点，以此改进升级产品，通过向市场提供优质安全的产品，获得消费者的满意和青睐以塑造强势的品牌。在出口贸易的过程中，中国鞋企还要密切留意相关的法律法规政策，掌握全球鞋业市场的趋势动向，提高产品的国际化水平和自身预警能力。应该要充分利用人才团队的专业知识技能，调研进入市场的消费理念、社会环境、喜爱偏好等关键因素，再致力于产品的研发。其次，鞋企必须通过各种途径收集、整理、跟踪出口国最新的检测标准，及时了解出口国鞋类产品设计和制作方面的标准和规范，把好原材料采购关，加强自检能力，对原材料、半成品、成品进行严格检测，保证在市场上销售的产品能够符合相关的规定，进一步提高企业的盈利水平，扩大品牌的口碑效应。

  同时，鞋企还要在运营过程中逐渐建立起一套正确完整高效的产品质量管理体系，通过标准化、程序化的管理，确保品质的稳步提高，加强人才的选拔和培养等，只有提升企业的内外部实力，增强国际竞争综合力，才能冲破市场的重重艰难险阻，一路前行！(转载请注明来源中国鞋网，违者必究）