[行业动态]今年全国春鞋市场异常疲软 寒气逼人

　近几年温州的春鞋一直不大好，因此几乎所有的温州鞋厂一般都没有计划要在春鞋上大赚一笔。而今年的全国春鞋市场却异常疲软，堪称这五六年来最差的。一位鞋厂老板说：春鞋一团糟，后果很严重。 　　窗外阳光灿烂，这个春天温州难得有这样的好天气。但在不少温州鞋厂老板眼里，这个春天却寒气逼人。 　　“订货会热火朝天，春鞋市场冷如冰。”在苏圣亮等鞋业界资深经理人看来，最近几年，本身个把月的春鞋上市期就不是什么旺季，但今年的全国春鞋市场却异常疲软，“是这五六年来最差的。” 　　在正常情况下，全国各地厂家的所有春季新款单鞋，在3月至4月上旬都会摆上鞋柜销售。考虑中间的运输环节，一般到2月中下旬，所有的春鞋都已经从厂家发到各地的代理商或者专卖店。 　　在去年和前年，一般一个温州鞋厂的上市新款春鞋都有一两百个。但就在前两天，不少温州的鞋厂老板抱怨说，目前温州的新款春鞋已经上市的还很少，估计只有往年的20％左右。这些“有幸”按时面市的春鞋，大部分是颜色偏浅、短脸的女单鞋。还有一些鞋厂由于不能及时推出新款春鞋，干脆把去年底留下来的休闲鞋拿到市场“滥竽充数”了。 　　近几年温州的春鞋一直不大好，因此几乎所有的温州鞋厂原先并没有计划要在春鞋上大赚一笔。但今年春鞋在全国市场的境遇，还是让人大跌眼镜。苏圣亮等人透露说，在1999年和2000年温州春鞋的“牛市期”，一般一个专卖店每天可以卖出四五十双鞋子，而现在却连一天20双都很难卖出去。 　　“计划经济”的阵痛 　　说来可笑的是，今年温州春鞋市场低迷的最大原因，是鞋业厂家和代理商加强订单计划造成的。此前谁也没有想到，一个本意为提高营运效率而催生的策略，最终却把今年的温州春鞋带进死胡同。 　　杰豪鞋业营销副总周剑东指出，几年市场混战下来，如今无论温州的鞋厂还是代理商，订货的计划意识都已明显有所加强。前些年，鞋厂开发出新款鞋子后，一般不管代理商要不要，都会机动发给代理商去卖。现在由于订货计划性加强，一般在农历过年前就召开春鞋订货会。以前各地代理商向厂家下的订单断断续续，厂家应付这些零散的订单时得心应手；而现在由于集中订货，全国代理商的订单一齐下来，厂家就有些疲于应付了。 　　再加上过年后各厂家的生产速度放慢，并且市场划分越来越细，代理商要的鞋款款式多而每个鞋款的订量少，致使很多新款不能及时生产出来，经销温州鞋的鞋店陷入几乎没有新款春鞋可卖的困境。 　　“民工荒”余波 　　新款春鞋由于不能及时生产出来贻误上市机会，另一个重要的因素就是，春节后鞋厂员工极缺，影响了生产进度。 　　春节期间，除了温州各家报纸的招工广告和信息，在鞋业品牌重镇瓯北镇的码头、车站、鞋厂附近甚至于大街小巷，四处可见企业“诚招”各种工种的红条幅。一些工人招不齐的鞋厂甚至使出狠招，在招工条幅上醒目地打上“随时可结算工资”的字样。 　　近年温州、广州等地遭遇的“民工荒”，毋须赘述。民工短缺并不能简单地用一句民工待遇低下来概括，其真正的原因，应是中西部地区正在发生着的产业梯度转移。但仅仅过了一个年就有那么多老员工不再回厂，却不能不引发我们的警醒深思。 　　“靠天吃饭”没饭吃 　　有个故事说，有位老奶奶整天忧心忡忡：晴天，担心卖雨伞的大女婿没生意；雨天，担心做布鞋的二女婿没生意。后来经人“点化”，老奶奶才化忧为喜：晴天，二女婿的布鞋卖得快；雨天，大女婿的雨伞卖得快。 　　故事毕竟只是故事，但不少抱有靠天气吃饭思想的温州鞋厂老板，却似乎真的在气候变幻莫测时叫苦连天、一筹莫展。 　　周剑东等人分析说，近年的暖冬天气，已使温州产的棉鞋销量一年不如一年。而去年冬季先暖后寒的气候很出人意料，并且后来的这股“寒流”还直接冲击了今年春鞋的销售，“上市的春鞋本来就不多，而且那么冷的天气，谁有兴致去买春鞋穿？” 　　计划跟不上变化 　　“以前过年买过年鞋、春季买春鞋的消费趋势，现在已有所改变。”保罗骑士鞋业董事长金哲新说，消费水平提高、气候变化和新老款式的鞋子市场递接速度变快等因素，使得现在消费者对市场销售时间很短的春鞋反应并不那么激烈，无形中也削弱了春鞋的销售份额。“后果很严重” 　　一位鞋厂老板分析说，由于春鞋上市销售期只有短短个把月时间，今年温州春鞋在全国市场一片疲软，如果处理不妥当，肯定会导致大量库存产生。“这不但会伤及4月中下旬的凉鞋上市，而且可能会使企业和代理商的营运产生恶性循环。”