[品牌动态]“乔丹”鞋 运动的时尚

对于乔丹迷们来说，能够脚蹬一双“空中飞人乔丹”鞋，那样儿可是十足得神气和骄傲。今年5月，“飞人”乔丹来到中国，推销其最新的乔丹第19代运动鞋。由于这款运动鞋限量发售不超过500双，结果引发了一场抢购热潮。而在这些购买者中，就有不少乔丹鞋的收藏者。如今，乔丹不仅是无数人心中的偶像，以其名字命名的“乔丹”鞋，更是“虏获”了众多人的“芳心”。 “乔丹”鞋的诞生 1984年，乔丹在NBA崭露头角的时候，正值运动鞋走俏市场。很多美国人迷上了打棒球、骑自行车，这使运动鞋需求量猛增。同时消费者的品味也发生了很大的变化，开始寻求能体现自身价值的运动鞋。市场的变化使得许多制鞋公司力不从心，耐克公司便是其中之一。1983年 ，耐克公司销售总收入达到7亿美元，超过上世纪70年代大获成功的阿迪达斯，成为世界第一名牌。但第二年，其销售收人却迅猛下跌。一时之间，耐克公司将要破产的谣言传遍世界。 当时，乔丹的经纪人戴维·法尔克对运动鞋制造商提出的要求让许多公司望而却步，康威斯和阿迪达斯先后拒绝了他的开价，而斯波特波特公司之类的小公司又无力提前支付巨额合同薪金。这时耐克公司适时出现了，他们现在急需一艘“旗舰”，帮其产品在篮球场上站稳脚跟。 于是，乔丹和耐克公司很快达成了协议。而乔丹代言的系列球鞋的名字却让耐克公司大费周折。耐克的副总裁罗博·斯图塞尔和乔丹的经纪人法尔克是好朋友。两人有一次在法尔克的办公室闲聊，斯图塞尔无意中说出了“空中”两个字，法尔克眼睛一亮，顿时想到以“空中飞人——乔丹”来命名耐克公司的新产品。因为“空中飞人”不仅可以体现新鞋的制作工艺和风格，而且也可以反映出乔丹打球的风格。于是，“空中飞人乔丹”鞋的名字诞生了。 乔丹系列的开始 1985年，耐克推出第一代“空中飞人乔丹”鞋，但这款鞋却并没有像其名字那样“飞”起来。因为赶时间，耐克公司来不及设计一双全新的鞋子。他们只是对原来一种运动鞋的颜色稍做了些改动，选择黑红作为主色，而当时球鞋大多是白色。另外，此款鞋也是惟一一双侧面带有耐克对勾标志的乔丹鞋。尽管这款鞋的制作工艺在现在看来简陋得不能再简陋了，但是它蕴涵的特殊意义却是所有乔丹鞋中最深刻的。它标志着一个飞人时代的开始，也是一个品牌神话的诞生。 该款鞋诞生后，无论是训练还是比赛，乔丹都穿着这双鞋。因为特立独行的颜色(和公牛队的白色球鞋不一样)，联盟曾禁止乔丹穿这双鞋，并予以罚款，罚金一直涨到每场5000美元，但是耐克公司替乔丹支付罚金，鼓励乔丹继续穿。NBA的这条禁令成为了一条最好的廉价广告，更多人开始关注乔丹和他的那双鞋。 之后，一则名为“乔丹航班”的电视广告不停地播出。广告影片中，一个篮球滚向露天球场的一端，一位穿着宽松短裤的小伙子——乔丹以熟练的动作将球勾入掌中，并大步移动他那双穿着彩色运动鞋的大脚。转眼间，乔丹一飞冲天，镜头借助将近10秒的慢动作效果，生动地刻画出乔丹在空中四肢向外伸展的惊人动作。这则广告使乔丹1代运动鞋在当年美国的营业额达到了1.3亿美元。 最珍贵的款型 乔丹二代是乔丹系列中最珍贵的款型。这款鞋由bruce kilgore设计，在意大利生产。其外形时尚，超越了传统的篮球鞋的设计理念。鞋的侧面保留了两个飞人翅膀的标志。此外，这款鞋还是乔丹系列中惟一一款没有以黑为配色的款式。据说当时已经设计了黑色的乔丹2代，并且生产了样鞋，但是最终没有生产。 1987年，乔丹穿这款鞋赢得了扣篮大赛的冠军。但不幸的是，也正是穿着这款鞋，乔丹在1985—1986赛季中脚踝受伤，以致于缺席了其后的64场比赛。1986年3月，乔丹伤愈复出。1985—1986赛季是乔丹职业生涯中最不完整的一个赛季，乔丹2代也因为这个原因被赋予了特殊意义而变得珍贵。随后的1986—1987赛季，乔丹继续穿着乔丹2代，这一年他赢得了扣篮大赛的冠军。　 首次使用飞人标志 耐克公司在1988年推出的乔丹3代在乔丹系列中迈出了划时代的一步。它成为第一双配备外露气垫的乔丹鞋，同时它还是第一双使用飞人标志的乔丹鞋。从此那个劈着双腿单手扣篮的小人成了乔丹品牌的标志。 乔丹2代鞋面由一整块真皮缝制而成，在后跟部分还增加了褶皱。后跟上有NIKE AIR标志。乔丹3代可以说是最流行的一款乔丹鞋，耐克公司还为这款鞋拍了一部广告片，该片由黑人著名导演斯派克李导演，从此耐克的广告神话也诞生了。而乔丹也穿着这双鞋获得了职业生涯的第一个最有价值球员奖。乔丹3代复刻版随后也被乔丹迷们抢购一空，之后耐克公司再次推出了黑白两款，在市场上再次引起轰动，很多现役球员都穿上了这款乔丹3代上场比赛。 扛鼎之作 乔丹11代于1995年11月推出，是乔丹征战1995—1996赛季的战靴，是乔丹系列中的扛鼎之作，而且对之后整个耐克篮球鞋产生了深远的影响. 从设计角度而言,乔丹11代突破性地采用漆皮作为鞋面材料，使之成为高档篮球鞋的标志。同时运用了全掌内置气垫技术,加之在中底采用了全掌碳塑纤维承托板,使整双鞋在避震这一项指标中达到极至。值得注意的是，内置气垫技术对于内线球员或许过于柔软，但对于大后位和小前锋类型的球员则舒适得恰到好处。鞋的外底采用水晶橡胶，这种看起来透明的材质是用人造橡胶压缩而成，需要注意的是，这种材料很有可能因为长期的过分光照而氧化变黄。但在表面干净的时候,拥有强大的抓地能力。此外，速系带系统使乔丹11代的穿脱非常容易,但是由于鞋身采取了网状纤维,使得整双鞋的重量大大减轻,因此，它成为乔丹系列中最轻便的一款。惟一的缺点在于，由于长期穿着很可能使整双鞋的功能性下降。 总之,乔丹11代对于乔丹系列，甚至整个篮球鞋的发展史而言，绝不仅仅是经典那么简单。也许我们可以认为这款是新旧篮球鞋的分水岭。如果乔丹1代是篮球鞋的始祖,那么乔丹11代则是篮球鞋发展史上最重要的里程碑。