欧盟可能将对中国鞋设壁垒 温州收到紧急通知

　　偶然间，在书店翻到一本萨尔瓦杜勒·费拉格慕的自传《梦鞋匠》。费拉格慕在意大利被誉为"鞋王"，他一手创造了一个显赫的鞋业家族，据说当年欧洲的贵族和好莱坞巨星都以得到他制作的鞋履为荣。他留下了许多经典的鞋款，至今仍被称道。"费拉格慕"成为意大利制鞋业的顶级品牌，也造就了许多制鞋人梦想的辉煌！作为世界上最大的鞋类生产和出口国，相比之下，人们不禁要问：中国鞋类产品何时才能在世界知名品牌中也占一席之地？ 　　无牌的困局 　　最近，记者在采访中国制鞋企业时，听到最多的词是"品牌"，谈得最多的话题是"如何创中国品牌"。由于缺少品牌，我国制鞋业陷入了重重困扰之中。 　　从上世纪80年代初至今的20多年来，我国制鞋行业已经有了长足的发展，国际先进制鞋设备、国际优秀的制鞋工艺技术已被我国制鞋企业广泛应用。目前我国鞋类产品年产量约65亿双，占全球年产量60%，位居世界第一。但是中国鞋业的品牌影响力和经济效益却远远不如国际著名皮鞋企业，甚至我国的鞋类产品出口还要遭到国外设制的种种障碍！ 　　人们还记得，在改革开放初期，广东有不少制鞋企业走"三来一补"的道路，这里的制鞋业曾经很红火。这些企业规模很大，管理不错，设备也十分精良。但近年来却出现了订单逐年减少，甚至出现停产倒闭的趋势，原因是他们在非常长的时间自己没有品牌，仅仅满足于做世界的加工基地。曾有报道以《30亿双和1个名牌》为标题，报道广东鞋品牌问题，据了解，目前广东每年生产的鞋达30亿双之多，但品牌却只1个---深圳的"百丽"。一些皮革业专家的早已指出：只依靠订牌加工，没有形成自己的品牌，必然会在产业转移中丧失机遇。 　　去年曾闹得沸沸扬扬的西班牙烧鞋事件，更成了中国制鞋人心中之痛。究其原因，有一点说来是很悲哀也很无奈的，那就是，我们的产品"价廉物美"。之所以物美却不能卖个好价钱，缺少的就是知名度。说到底，我们最缺的就是品牌和人们对中国品牌的认同，更别提像"费拉格慕"那样人所共知的世界顶级品牌。 　　就拿国内市场来说吧，在一些相对高档的商场，1000元以上的皮鞋，根本找不到中国的品牌，国内高端市场基本上被国外的知名品牌占领。这是为什么呢？是我们的产品质量不行还是我们不会生产高档皮鞋？康奈集团总裁郑秀康这样回答记者的疑问："消费者所以不买国产高档皮鞋，主要是在国内高端市场，国际知名品牌要比我们国内品牌知名度高、美誉度好，从而把中国一部分高消费的人群吸引过去了。这种现象，不得不使我们意识到，没有国际品牌的知名度，就没有全球化的市场地位，只有拥有世界名牌产品，才有市场发言权。" 　　郑秀康至今难以忘记上世纪90年代初一个商场经理对他说的一句话，"不是你的鞋不好，是你的出身不好。"为了这个"出身"，为了中国鞋业的品牌，中国鞋业的一批"郑秀康"们痛定思痛之后在行动！ 　　创牌的志向 　　1999年12月15日，2000多双从全国各地收缴来的假冒"奥康"牌皮鞋在杭州被付之一炬。发起这一行动的是奥康集团的掌门人王振滔。他说："我为这，等了12年！" 　　12年前，同样在杭州，5000多双从各地查抄来的劣质温州皮鞋被付之一炬。这把大火烧垮了温州鞋业，烧垮了温州鞋业的信誉。但也正是这把火，催生了一个年轻的中国鞋王，锻造出了一个知名的民营企业。就是在温州鞋成为过街老鼠的时候，王振滔提出要自产自销真正的温州皮鞋。 　　他为自己的产品注册了"奥康"商标，寓意是以"奥林匹克"精神来做鞋，来立身，来雪耻。奥康商标以"奥康"二字汉语拼音的头两个字母"AK"为主题，向左右延伸成两只凤凰形象。凤凰"集香木自焚，复从死灰中更生"，寓意奥康火后新生，展翅飞翔。"奥康的生产管理要以中国名牌，甚至是国际名牌的高标准严格要求自己，特别是产品质量，哪怕是一点点瑕疵都不能放过。"这是王振滔对自己也是对员工的要求，他要把皮鞋当工艺品来做。2001年奥康获得3年免检，被国家质量技术监督局列为鞋类首批免检产品，并先后被评为"中国名牌产品"和"中国驰名商标"。去年5月，北京名牌资产评估有限公司发布评估结论："奥康"品牌价值16.98亿元。"奥康"成为中国皮鞋行业首个经过专业机构评估的商标。有趣的是，康奈集团的总裁郑秀康也为自己的企业设计了昂首挺胸的人头像商标。郑秀康至今对"康奈"二字依然很得意，"康奈的名称很有寓意，'健康发展、其奈我何'，我们温州商人只要好好做生意，别人对我们也就无可奈何了。"更令郑秀康得意 的是，康奈已在全球20多个国家开出了90多家专卖店，特别是像在意大利这样被称为世界鞋都的国家，康奈集团在其9个城市开设了17家专卖店，而且销售情况都不错，郑秀康说："中国皮鞋能与世界品牌在国际舞台上同台竞技，我感到十分自豪。" 　　作为中国鞋业界的后起之秀---成立于1995年的红蜻蜓鞋业，从创业之初，就注重经营企业文化，它以那句人们耳熟能详的广告语"红蜻蜓---走过四季都是情"打开了市场。年轻的红蜻蜓凭着对鞋文化的不懈追求，创造了多项全国第一：设立了中国第一家鞋文化研究机构、创建了中国第一家鞋文化展馆、编辑出版了中国第一本鞋履文化辞典，还推出了中国第一套鞋履文化个性化邮票、编制了中国鞋业第一本企业文化手册。而在这每一个"第一"之中，不都包含着中国制鞋人追求品牌的梦想吗？ 　　立牌的路径 　　对拥有160万之众产业工人的中国制鞋业来说，如何使制鞋大国变成制鞋强国，是一个需要深入探讨的课题。有专家指出，根据产销现状，确立品种、品牌的主攻方向，做强品牌是中国鞋业的惟一出路。中国鞋业必须进行以提高档次、创立品牌为核心的新一轮调整，才能提高出口产品的质量、档次，才能保障信誉，增加利润。打造一个展示鞋时尚文化，交流鞋品牌经营理念的平台，引领制鞋业迅速由生产贸易型产业向品牌经营型产业发展。 　　为提高全行业产品质量和档次，培养名牌，提高中国皮革产品在国际市场上的品牌形象和竞争力，中国皮革协会在1994年就推出了"真皮标志"证明商标,并相继在世界14个国家进行注册。经过10年多的实践发展，"真皮标志"取得了显著的成效。从行业角度讲，"真皮标志"是中国皮革行业实施名牌战略的第一步，它提升了我国皮革产品整体的品牌形象以及在国际市场上的竞争力。从企业角度讲，"真皮标志"有着丰富的品牌内涵及市场认知度，企业佩挂"真皮标志"，实现了企业形象和品牌形象的提升。从消费者角度讲，"真皮标志"是一种品质的象征，它标志着相关产品不仅品质优，而且还具有良好的售后服务体系。 　　在上个月举办的2005香港亚太皮革展上，中国馆备受瞩目。据介绍，中国皮革协会组织了国内近70家皮革、皮革制品骨干企业及贸易公司，以国家展团的形式参加了此次展会。各国观众都对中国皮革产品产生了浓厚的兴趣，特别是标有"真皮标志生态皮革产品"的中国皮革产品，因符合国际皮革业的环保要求，更是受到国外厂商的追捧。展会上，一台汇集中国优秀皮革产品、主题为《中国---匠心之作》的模特表演，吸引了众多的参展商和观众，从人们欣赏的眼光中，我们有理由相信，中国皮革产品的优秀品牌步人世界名牌之列将指日可待。