浙江鞋类出口走向品牌化

浙江有不少大宗出口产品，依靠价格优势扩张国际市场，可是这种低价况销的方式往往使跑量企业得不偿失。为了摆脱出口量增加、价格却下跌的怪圈，浙江出口企业和行业协会开始约束企业个体行为，积极扶持品牌。杭州海关数据表明，今年上半年，浙江鞋出口量增价涨。 浙江鞋素以低价出名，2004年浙江出口橡胶和塑料制鞋约7亿双，平均每双出口价格2.2美元，而今年1月-4月，浙江鞋出口已经达到3亿双，出口额达到7.2亿美元。比去年同期增长率长25.37%, 每双鞋子的出口均价达到2.4美元。“大部分低档次的皮鞋和革类鞋，一双只卖4美元左右，而真皮材料的鞋子出口价格每双10美元，如果树立品牌之后，卖价无疑会进一步提高”，温州鞋革工业协会秘书长朱峰说。 从今年上半年情况看，浙江省鞋类不仅数量增长迅猛，而且档次已向中高档发展，尤其是皮鞋、EVA拖鞋，主要出口国已经从原来的不发达国家逐步转向日本、美国、法国、德国、荷兰等发达国家。 目前，浙江省已经形成了康奈、吉尔达、东艺等鞋类品牌，卖价也比以前提升了不少，比如康奈皮鞋的出口价格每双在15美元以上，设在国外的康奈专卖店每双可卖60每元左右，和当地产的同档次皮鞋价格基本相当。