[鞋业代言]明星代言 为何“娱乐”压过“体育”

早报讯4月15日，德尔惠公司与周杰伦的代理公司在北京联合举行新闻发布会，今后两年，周杰伦将继续担任德尔惠的品牌形象大使。对德尔惠来说，启用高端明星，收到了预期的效果，从赢得业界优势地位到荣膺“中国驰名商标”，“周杰伦时代”的德尔惠知名度迅速提升。 　　另一个加盟鞋企的重量级明星是李连杰，地处石狮的皮鞋企业“尊贵”与其签约后，有意借李“功夫皇帝”的名声大展宏图。 　　此外还有甄子丹，作为第一个闯进好莱坞的华裔功夫明星，晋江鞋企业雷洛有意借他的声势，在晋江鞋企的品牌激流中放手一搏。 　　由于有大批的娱乐明星充当代言人，娱乐类栏目颇受晋江企业的青睐。娱乐和体育，是晋江运动鞋品牌推广的两个重要渠道。不过迄今为止，在泉州，娱乐明星的风头还是要盖过体育明星。走在晋江石狮的街上，我们会发现，娱乐明星占有压倒性的优势。在青阳到石狮的路上，女星周迅的广告牌就有两个，一个女装，一个运动休闲装。此外，她还是糖果企业雅客的代言人。 　　每逢年关，就是各大电视台广告预签的收获季节。据业内人士称，某晋江鞋企给湖南卫视的《娱乐无极限》栏目冠名开出了500多万的高价，让人大感惊讶。 　　与湖南卫视签下该栏目冠名广告的是另一家体育用品企业。该企业的负责人表示，他的公司从2001年起一直是该栏目的冠名赞助商。 　　中国的体育明星其实也不少，缺的是像乔丹、齐达内这样的体育巨星。欧美球市的明星交易动辄是上千万美元，中国的体育明星就缺少这样的含金量。登陆NBA时，姚明的身价不过数百万美元，他仍只是一个“准巨星”。 　　当然了，每个国家都有自己的偶像。姚明和今年雅典奥运会扬名的刘翔都是中国体育划时代的运动员，他们成了中国体育的稀缺资源。 　　“对稀缺资源、顶端资源的争夺是一个企业竞争力的体现。”德尔惠公司的负责人说：“目前，国内体育两颗最亮的明星姚明和刘翔，已经成了国内商家争夺的对象，但在体育用品领域，他们都落在眼疾手快的外国品牌手中。”上月，姚明穿着锐步运动鞋走进了NBA中国赛的运动场；而在雅典奥运之前，耐克就签走了刘翔。 　　稀缺的东西要价不菲，姚明就是一个例子。近两三年，姚明先后成为四家企业的代言人：联通“新时空”、麦当劳快餐、搜狐网、锐步。和锐步签约还是最近的事情。有业内人士指出，之所以没有任何一家晋江鞋企签下姚明，首先是一个价格问题。据传，联通签下姚明的价格是3000万元，这个价位使很多泉州企业不敢问津。相比之下，娱乐明星中，除了当红的周杰伦、刘德华等少数几个明星比较昂贵之外，其他的身价都在100万至200万元之间。由此可见，大部分的娱乐明星是比较“廉价”的。