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德尔惠捆绑代言人开辟创新品牌路

2005-09-26 09:19:29 来源：中国鞋网 http://shoes.efef.com.cn/

继倾力赞助了周杰伦北京无与伦比个人演唱会以后，德尔惠初尝胜果，市场反映十分热烈。近日，德尔惠将继续出资赞助苏州、哈尔滨、深圳等地的演唱会。一路下来，这种捆绑代言人、以赞助的形式参与明星演唱会的营销方式，为德尔惠的品牌突围加分不少。

    德尔惠的消费人群主要集中在大中学校的年轻群体，代言人周杰伦的个人魅力——实力加个性对他们有极强的感召力。通过周杰伦各个城市的巡演，歌迷也同时感受到了德尔惠在演绎“我的个性”。

       据了解，德尔惠将从2006年起改变产品策略，将自己的产品定位在“明星运动装备”上，为今后的快速发展埋下了伏笔。因为随着体育运动的逐渐普及，运动本身正逐渐成为大众的娱乐方式，运动服装的游戏和营销规则将随之不断发生质的变化。由此看来，德尔惠的“娱乐营销战略”就不仅仅是迎合了年轻消费者的消费心理，更是拓展了“运动”服装品牌的内涵，开辟出一条独自创新的品牌发展之路。

    9月17日举办的周杰伦苏州演唱会，德尔惠将以苏州市场为中心，辐射南京、扬州、镇江及其苏北和上海地区，在一个月内，采取购物赠票的方式，将4000张门票悉数赠给消费者。在9月后两场哈尔滨和深圳演唱会德尔惠也会用相似的方式参与。从市场推广的角度看，德尔惠借助周杰伦演唱会和每个城市和地区的歌迷展开深度互动，牢牢地锁定了目标消费人群，为自己赢得了独特的“渠道”资源。而歌迷也在演唱会轻松的娱乐氛围中，参与和接受了一个运动品牌化之无形的新的品牌推广。