361°6000万元买节目

　　在特步1600万元投入十运会的指定体育用品赞助，以及安踏以3年6000万元拿下CBA联赛的指定用品后，本周晋江流域制造阵营又传出一条爆炸性消息：361°以一年6000万元的重金买下一个篮球方面的电视节目。一业内人士惊呼：史无前例！

　　据知情人士透露，该项“砸钱计划”将在2006年的第一个星期五启动，具体体现包括篮球节目的冠名、场地广告、服装品牌等等。

　　这条消息，记者从361°有关负责人处得到证实。此外，361°营销总监夏友群在接受记者采访时表示：“我们拿这个节目肯定是不容易的，我们也是第一次比较大胆地结合电视体育资源。”夏友群认为，这不单是一个赛事的赞助，更重要的是让终端的消费者能更高程度地来参与，以新体育营销的角色来塑造专业体育用品形象。他说：“这个活动可以把我们以前所传播的娱乐化时尚这块嫁接起来，进行立体的包装推广和终端互动。”

　　当记者问“金额是不是太大”时，夏友群回答说：“对于这样的一个赛事，不是单用钱来衡量的。我们谈下来的是以三年为目标，三年就接近2个亿，而且还会递增，但递增的幅度不大。因为我们不但进入这个栏目，而且还介入未来与其相关的活动。从这个角度来说，我们还是有前瞻性的。”他进一步透露，这一笔总额实际上包括了一些成本费用，比如这个项目的制作和传播费用都打包在其中。

　　由于这一篮球节目是国内的电视节目，专家认为，361°此举旨在塑造国内市场的体育用品品牌。事实上，在361°的“重金计划”之前，晋江流域制造阵营中相似的已有三兴对十运会、安踏对CBA的巨资投入，只是这回361°一年6000万元的数额更为惊人。

　　对于国内市场的体育用品品牌塑造，三兴总裁丁水波日前在接受记者采访时说，特步刚进入市场时，采用的是娱乐营销，但发展到一个阶段以后，毕竟所属的行业是体育用品，因此不能跟体育脱轨。他说：“所以我们就必须寻找一个高端的赛事来进入这个门槛。我们现在采用的是两条腿走路。一边走我的体育营销，一边是娱乐营销，同时还保持我们的风格。”

　　安踏总裁助理斐永乐则针对自己的赞助计划表示：以安踏的品牌成长时间和产品定位，其优势主要还是在国内市场，所以安踏拿CBA的赞助权，目标就是国内市场。