海宁皮城华丽变身 开始“二次创业”

    外眺“巨无霸”

　　视觉上的强冲击是毋庸讳言的。

　　从远处眺望，“海宁中国皮革城”犹如一艘航空母舰，气势磅礴地横亘在浙江省01省道和沪杭高速公路旁的海宁南北大道旁。

　　庞大的“舰身”黑质而白章，“舰首”镶嵌着两道乳白色的星杠。华灯初上，站在雄伟的海州大桥上俯瞰，那“舰身”上透射而出的繁星般的ＬＥＤ灯光，仿佛从一个个舷窗刺向夜幕，只差一声震天的汽笛就可缓缓启航……

　　“新皮革城”管委会任有法主任介绍说，新皮革城高高的外墙用黑色特种铝塑板作包装。墙的两分之一处，镶嵌着乳白色铝塑板，板面上有椭圆形广告造型，黑白映射，与黑色的墙身相得益彰。流畅的白线条把点（墙灯）、面（广告造型）连结起来，切割了黑色的沉闷，能让人的观感顷刻活跃起来。

　　我们边走边看，市场大门系钢结构造型，鲜红色，强烈的黑白对比后，再次给人以强烈的色彩怂恿。由表及里，三架大小不同的门框，依次象征着市场的路从小到大，越走越宽广。

　　“航母”外，沿海州路和南北大道旁，13座14．5米高的三面体棱形广告牌，气势恢弘地伸向天空，那是海宁的“华表”。

　　任有法还示意我们注意西北侧17多米高的一排旗杆，标有博览会会徽和皮革城城徽的21面彩旗高高飘扬，象征着新城面向21世纪创造美好未来。

　　市场四周是硕大的停车场，总面积2．9万平方米，辟有900多个车位。曾经引领我们参观过“旧皮革城”的管委会副主任查有林说，这还仅仅是停车场的一期工程，“待全部工程完成后，我们将以‘长三角’最大停车场的姿态来迎接全国的朋友！”

　　“那么，今年的皮装又有哪些特点呢？”尚未进“皮城”，同行的就急切地问。

　　“待会儿你们自己细看吧”，查有林微笑着说，简而言之，色彩趋于丰富，造型讲究出位，款式稳重求变。据说，不分季节的流行趋势目前是国际化的一种体现。从商家陈列的商品看，流行多年的夹克今年鲜有市场，取而代之的则是质料薄、造型简的休闲式便装成为流行的主流。今年流行的时尚皮装还呈现多姿多彩的特点，款式追求多元化设计，但以休闲、时尚、经典等风格为主，采用裘、皮、毛装的材料叠映相加，而且与针织、梭织、真丝、绸缎、牛仔等材料相结合理念，进行面料的再设计，并辅以绣花、镂空、印染拼接、做褶等多种手段的运用，同时，不同色彩的运用，打破了皮革服装以往的沉重设计，而个性化的装饰和搭配，表现出皮革服装的前卫时尚魅力。“你们随便看吧，今天你们要注意的东西恐怕太多。”

　　内逛“碧霄宫”

　　总觉得还算到过一些地方，见过一些建筑，然而一个专营皮革用品的商场原来可以造得那么大，的确让我们感到震撼，以至于在皮装流行款式和新皮革城设施之间，我们的注意力居然完全被后者所吸引。

　　当地文人们称它为“碧霄宫”而极言其大。

　　2005年10月15日，中国最大皮革专业市场“海宁中国皮革城”迁址新城试营业。10月18日，这座投资4．6亿元、造型前卫、面积达18万平方米、相当于3个上海徐家汇港汇广场的“皮革航母”正式启用。

　　记得年前任有法还对我说，“新城”体积“大约”是“旧城”的3倍，现在他不再使用“大约”，而是用确切的口气对我们说：新城共设商铺1300间，是老城的113％，单间面积平均扩大了3倍。

　　没有向导，或者不仔细察看购物图，的确有闯进迷宫的感觉。步入宽敞的沥青路面皮革城广场，从北大门进去，底楼西边是旅游接待中心，中间是宽敞明亮的大堂，设有喷水池、水底射灯。沿着宽达8米的过道两侧，是一家家宽开间店铺。一直到南大门，又是一个硕大空间的门厅。

　　“二楼标准品，三楼是精品”。从南面玻璃铺地置景的二楼露台进去，是气势宏大的皮装区，以及手套等配饰区，再上一层楼，就是雪豹、蒙努等知名皮装品牌区。“第一夫人”、“金罗兰”等知名裘皮品牌也在三楼。

　　过道宽得可以行驶轿车，所有商铺给人的感觉都是明亮、宽敞、气派。无论是一楼的箱包皮具区、二楼的皮革服装区，或者三楼的皮装名品和裘皮服装区，清一色的大开间店面，清一色的落地玻璃门窗，清一色的豪华型装饰，清一色的地砖铺面，清一色的雪亮灯光，“这里是海宁吗？”我们面面相觑。

　　查有林介绍说，一些大的品牌的装修方案和装修材料，都由国内著名设计师参与，由厂家统一加工、统一提供，再加上营业面积比大商场专卖店大，时尚效果非常抢眼。

　　如果你逛累了，各个楼层都有充足数量的航空椅供你休憩。接待中心有150个座位，各大厅、通道有270个座位。要吃快餐，可通过自动扶梯直上皮革城四楼。那里可开7间餐厅，最大的750平方米，最小的350平方米。

　　任有法喜欢称新皮革城为“销品茂”，因为就营业面积而言，它和目前上海最大的购物中心“龙之梦”旗鼓相当，而且和后者一样是标准的融购物、休闲、娱乐、商务、酒店等多种功能于一体的“销品茂”。

　　大服务支撑大市场

　　新皮革城1300多个商铺，经营人员4000人，高峰时期日客流量可容纳5万人次，既是一个以品牌店、专卖店为主的现代化、商场化大型皮革专业市场，又是目前长三角地区集展示、购物、餐饮、休闲于一体的高档旅游购物中心。

　　如此大的市场，配套体系和安全体系十分重要。我们就像“验收大员”一样，一处一处地仔细察看。

　　皮革城消防安全设施自动控制，共安装了上百只巡更器和4000多只烟探器，庞大的“城内”共有监控和视屏两套报警系统，应急照明单独布线。投资1000万元的消防系统，在发现险情时3秒钟就能做出反应。

　　我们还发现，世界上最大的单台溴化锂天然气中央空调机组在新海宁中国皮革城启用。这台空调机每小时最大制冷量达到805万大卡，每小时最大耗气706立方米。如此硕大无朋的机器只消用上2台，就能解决整个皮革城18万平方米建筑面积的制冷需求。

　　大楼内服务设施毫无疑问也智能化了。宽带直接入户，局域网内部互联，有线无线通讯畅通无阻。顾客上下有19座自动扶梯和7座升降式电梯。

　　仔细瞧瞧，还有两家大型运输公司和中国工商银行、中国银行等三家银行分理处专门为顾客服务。一楼南北两大厅还有近600平方米的公共休闲场所。新皮革城内，面积大到2800平方米的“超级咖啡吧”就有2个……

　　任有林说，良好的硬件，对未来的期待，使皮革城引来了“金凤凰”入驻。“十大衣王”来了，真皮有雪豹、蒙努、庄子、应大、瑞彪、和泰、兽王等7家，裘皮有第一夫人、金罗兰等香港、广东大牌等进驻皮革城三楼。品牌裘皮及皮装区招商接近100％，招商效率出乎意料。

　　经营户对新皮革城的“争抢”主要发生在一楼。皮鞋、手套区报名需求数是可提供商铺的2至3倍，铺位供不应求。“品牌箱包专卖区”这次推出了38个商铺，报名的倒有60家。

　　出于战略考虑，庞大的新皮革城还为未来可能在海宁投资的企业“预留”了可观的商铺和“远景性地块”。

　　一个“预留”，尽显“皮革城”决策层的远见卓识和眼底风流，因为第一代创业者的历史性“预留”，发轫于1994年的“海宁中国皮革城”再次隆隆变身，“老圃新枝竞吐奇”——

　　辉煌的“二次创业”又开始了，“海宁号航母”启航！