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温州鞋企遭遇“生死劫”？

2006-01-19 15:29:09 来源：中国鞋网cnxz 中国鞋网 http://shoes.efef.com.cn/

由于从２００５年１月１日起中国鞋产品的出口配额将被取消，欧盟内部正在酝酿采取贸易救济措施以保护盟内的制鞋企业，对原产地在中国的鞋类产品发起贸易救济措施调查。据业内有关消息人士透露，预计于今年９月正式立案。该调查一旦立案，将使温州鞋出口遭受沉重打击。

　　８月４日，“中国真皮领先鞋王”康奈集团董事长、总裁郑秀康表示，面对窘境，是困守，还是主动出击寻找生路？一向以“头脑灵光”而闻名世界的温州老板早已运筹帷幄。

　　世界鞋类消费大国向中国鞋亮“红灯”

　　郑秀康表示，进口国的调查一旦成立，就要对本国产品和行业实施贸易救济措施，同时会对进口产品形成贸易壁垒。“欧盟即将采取的措施很可能是反倾销或一般保障措施调查，并预计于今年秋季，最迟９月正式立案。”

　　不仅是欧盟，俄罗斯、美国等世界鞋类消费大国也都向中国鞋亮起了“红灯”。西方的ＳＡ８０００企业社会责任标准认证，目前国内鞋企能达标的恐怕没几家。据统计，目前，国内制鞋企业达到２００００多家，单是温州就有４５００多家。十几个“鞋王”、“名鞋”企业与一批来自境外的鞋业品牌（绝大多数是被国内企业买断品牌经营）短兵相接，使国内市场竞争之激烈达到白热化程度。许多鞋企老板感言，鞋业市场越来越难做了。据业内有关专家分析，尽管温州鞋占据了国内半壁江山，但企业的利润并不高，纯利润只有年销售总额的８％。

　　“无奈”的多产业整合

　　与其在“一棵树上吊死”，还不如做做其他产业看看，幸许能掘到更多的“金子”。鉴于鞋类竞争的惨烈现状，温州鞋佬们有了多产业进军的想法。温州市鹿城区鞋业协会常务副会长兼秘书长谢榕芳介绍说，温州一些鞋企开始“就地取材”，做起了皮具、服装、内衣、鞋材或商贸的生意。康奈集团先后成立了服饰、内衣、鞋材公司，奥康集团也成立了“米奇”鞋材公司。一向做服装的报喜鸟、庄吉、法派等企业也腾出一只手来做起了皮鞋。

　　鞋企老板的另一招是实行“一品多牌”。就是由主打品牌打前锋，带动二线品牌进军市场，通过不同的产品定位将市场细化，从而谋求分得一块“奶酪”。像康奈的“鸿盛”、“老爷车”、运动休闲系列，奥康的“康龙”、“美丽佳人”，红蜻蜓的童鞋、“火辣辣”、“捷路”，日泰的“千里马”、杰豪的“辉煌鸟”、澳伦的“丽斯本”等走的都是这种“一拖多”的路子。温州永嘉县有些老板更精明，他们不惜斥巨资买断国外鞋类品牌的国内经营权，悠悠然坐收国际品牌之利。像金利来、卡丹路、梦特娇、花花公子、华伦天奴、都彭等品牌均已落入温州老板囊中。

　　进军商贸、地产领域正成为温州鞋企的又一时尚。随着西部大开发的风生水起，金融资本市场的不断放开，温州的大中型鞋企在这方面堪称大手笔不断：红蜻蜓参股温州商业银行，奥康参股“中瑞财团”，奥康、红蜻蜓分别投巨资砸向重庆的壁山和铜梁建“西部鞋都”，康奈联手两家温企斥资７亿建“武汉康奈国际鞋城”，东艺联合泰马、和丰等鞋业成立了“正日投资发展有限公司”……据说，康奈、吉尔达等鞋企在不少省、市的地产领域都有资本投入。

　　温州鞋业战国时代来临

　　针对欧盟要动中国鞋一事，中国驰名商标企业———东艺鞋业有限公司总经理周耀华接受记者采访时表示，温州鞋业并不怕。２００５年欧盟取消配额，温州将会有较多企业长驱直入，因为温州的鞋业有较多的企业此前都已通过展销展览和考察，掌握了欧洲市场情况，都已提前介入市场调查。这些工作的展开，加上温州“中国鞋都”的形成，对欧盟各国来讲，特别对意大利这个“鞋的王国”来讲，是一个最大的打击，同时，温州鞋的成本比较低，如果以反倾销来起诉，抓不住把柄，因为温州不存在政府补贴等，与第三国比较，周边国家越南等国价格更低。

　　据悉，作为最早摘取国字号品牌“中国鞋都”的温州，如今已拥有４５００多家制鞋企业，鞋机、鞋材、皮革、合成革、皮革化工等企业２５００多家。２００３年全市鞋革行业总产量达５０亿美元。出口创汇１０．１９亿美元，其中鞋类达到８亿美元，比上年增长１６．７３％，出口８．３７亿美元。鞋类生产总量占全国２５％左右。