[鞋业动态]四川鞋进美国档次不要太高

　　欧盟市场实施反倾销后厂商压力最大

　　2月23日，欧盟贸易委员曼德尔森提出对“中国鞋”征收反倾销税的建议，让中国制鞋企业进军欧盟市场的前景变得阴暗起来。虽然至今欧盟内部对曼德尔森的建议还存在分歧，但是彼特认为最终的结果毫无悬念。他表示，最早在明天，欧盟内部就会做出决定，估计有90%以上的成员国会偏向曼德尔森的观点———对“中国鞋”征收19.4%的反倾销关税。

　　曼德尔森说，一旦征税后，一双在欧洲平均批发价8.5欧元的“中国鞋”将会增加平均约1.5欧元的关税。目前出口欧盟的鞋占四川鞋出口量的20%，四川鞋都公司国际招商部经理周伟担心，来自欧洲的定单会因此而下降。

　　对于欧盟对“中国鞋”征收反倾销税的影响，彼特认为，增收的关税可以在生产商、贸易商、经销商和消费者之间平摊，“但是生产商的压力是最大的，价格猛然提高后，中间商的利润下降了，他们有可能会减少定单，到时候企业的生产运作会因此出现困难。”

　　作为中国鞋的忠实拥趸，彼特认为，虽然目前在欧盟中，意大利和西班牙等国也有大规模的制鞋企业，但是当地的制鞋业正在走向衰退，“如果欧洲人不买中国鞋，我也不知道他们到哪里去买鞋。”

　　美国市场

　　人均每年消费超过7双鞋

　　“我是谁？是干什么的？”在昨天的讲座中，彼特引用了上世纪50年代流行于美国的一场电视秀来做开场白。彼特说：“电视秀中的人都戴着面具，别人靠向他们提问来猜测其职业，但是这是很困难的事情，除非揭开面罩。我今天就做揭开美国市场面罩的人。”

　　“你们在场的一个人有几双鞋？”彼特大声地说，仅他妻子的鞋就有100双，其中还不包括放在楼阁里看不到的鞋。他表示，美国是全球最大的鞋类消费市场，美国人对鞋子有很强的消费欲望，平均每个人每年消费超过7双，而欧洲则排在第三，人均接近5双。此外，欧盟还有20%的鞋是自产，但美国人穿的鞋99%是靠进口。“中国鞋已占了超过85%的美国市场，对于鞋类反倾销的事情，永远不会发生在美国！”

　　彼特提醒想进入美国市场的四川制鞋企业，“美国市场你要看准了，美国有2/3的鞋消费都集中在60美元左右，像Gucci或Ecco等高档国际性品牌只是个销售的概念。”

　　彼特表示，美国人口目前出现老龄化，消费观念保守，趋向不轻易消费或对流行样式不感兴趣。分析过去30年的统计，美国人买鞋的支出占个人总消费支出一直处于下降趋势。现在对鞋的消费人群呈年轻化，13—25岁的年轻人是美国最大的鞋类消费群体。

　　此外，彼特介绍道，美国鞋业市场被连锁商和名牌商操控，鞋价低、卖鞋的商店多。像美国顶尖的鞋类销售商———沃玛特就垄断了美国15%的市场，另一个销售巨头DSW则垄断了300多个品牌。

　　四川鞋企最薄弱环节是社会责任评估

　　在讲座中，彼特还向四川制鞋企业介绍了如何出口美国的诀窍：除了注意生产质量以及按期交货外，还要注意找品牌商、连锁商或购物代理商合作。

　　在鞋业市场全球化的趋势下，四川企业的差距在哪里？周伟表示，最主要的差距是在意识上。目前稍有规模的四川制鞋企业在硬件方面都没有问题，但是关键是软件上的差距。“进入美国市场，相关方面首先要对企业进行社会责任评估，而这是川企最薄弱的环节。”