飞行网副总刘素华：数字杂志的典范模式

　　“2006年网络杂志发展高峰论坛”昨日在北京举行。来自全国各地的网络杂志平台运营商、投资商、广告商以及业内人士聚集一堂，共同探讨网络杂志的发展之道。

　　会上，飞行网副总刘素华做了题为“数字杂志的典范模式”的主题发言，发言内容如下：

　　各位嘉宾，各位来参加这场会议的朋友们，大家好！我是飞行网的副总经理刘素华，今天非常感谢主办单位能给我们这个机会介绍我们杂志，跟大家分享和交流一些经营数字杂志的经验。

　　今天参加这个研讨会的贵宾很多，我想大部分人都准备了精彩的PPT，我今天是就运营商的角度进行发言，因此我把我要讲的直接做成了一本网络杂志。不知道在座的人是否都看过网络杂志，或者有人没有看过。我想一边谈，一边让大家身临其境感受一下网络杂志的有趣和生动。飞行网公司1997年在台湾成立，最早开始我们公司是做线上音乐的，直接基于P2P的技术，2000年我们在北京成立了北京飞行网，把台湾经营线上音乐的经验也带来北京。我们其中一个线上音乐的产品叫酷乐（音），在酷乐（音）有一定的研发经验之后，我们再接再励，根据P2P的经验，我们开发出网络杂志这种开放性产品。我们不敢说我们是第一家，至少这种互动性的网络杂志，飞行网算是在北京点燃了第一把火。

　　飞行网其实希望把数字运营商和服务商作为整个公司的经营目标。刚刚我说了公司之前蛮主力的产品，今天的重点因为是网络杂志，我就网络杂志跟大家一起分享一下经验。我本身过去在采用一直从事平面媒体的工作，从事的时间也蛮长的。飞行网邀请我加入网络杂志的开发。当初吸引我的第一个原因，就是我们老板给我看酷乐志，就是加了语音、音乐、视频，完全不同于平面媒体的报道方式，完全不同于平面媒体的报道方式，让我眼前一亮，我就一脚踏了进来。我们这边一直在努力开发网络杂志在内容上可以表现的可能性。

　　我们从台湾到大陆这边，开发了将近三年时间，这是第一本在北京发行的第一本杂志《me爱美丽》，从2004年8月24号创刊，已经接近了两年时间，我可以很骄傲地说，我们就是以刚才邓总裁一直不断强调的以专业的团队、专业的精神做这本杂志。我很骄傲地说，我们周周准时发刊。很多人问我，为什么你会选这样的类型作为网络杂志第一本刊物。我对大陆市场进行过观察，这类杂志应该在大陆这边内容最多，同类型刊物最多的。

　　网络杂志可以把很多的制作元素放进来，表现方式其实时尚类杂志更易于表现，因为有多媒体的效果呈现，同时有音乐和精采的图片。可是，我也看到在我们《爱美丽》出来以后，同类女性时尚杂志出来得比较多，同时有平面媒体的朋友们，把纸媒刊物转成电子档，有少部分根据网络原生性来做。有一句话：要怎么收获就先怎么栽。我觉得这句话很有道理，要做一本网络杂志的话，要请专业的编采团队非常重要。我们在这方面的投入也非常多。

　　我给大家展示一下《爱美丽》的制作效果。使网络杂志很大一部分是制作。我们从源头开始，从企划、编辑、创意、包装上针对网络属性进行设计的，所以我们每次开会都讨论每一页如何呈现，《爱美丽》是女儿美容工具书，教学是它的重点。这种教学方法用网络杂志表现是非常突出的方式，甚至胜过平面媒体深入方面不足的特点。你可以非常清晰地通过点击，看到它的每一个步骤。跟平面媒体相比，平面媒体没有办法做这种动态呈现，电子媒体会稍纵即逝，如果回头看一下都看不到了，这时候网络杂志就是一个空间。

　　网络杂志有一点很重要，就是视觉设计师，他是重要的把关人，如何表现让读者认为这种阅读方式很舒服，而且不觉得复杂。有人第一次接触网络杂志的时候觉得按钮这么多，我应该点哪一个，大家看我们现在的成品，跟三年前的研发已经有很大的进步，按钮已经简化了很多。我们把不同的包装变成不同的单元进行介绍。平面杂志跟网络杂志这点还是很像，一个平面杂志单元企划如果包装得好，读者的阅读趣味就比较高。比较好玩的是可以在网络杂志上跟读者做一个互动，比如说这篇文章看完了，看读者消化的程度有多少。

　　我们《爱美丽》线上线下发行量是250万。在2004年8月创刊《爱美丽》之后，反映还不错，我们在当年年底就创办了《WO.男人志》，最主要是因为男性的读者跟我们抗议说，你们的杂志全部都是交他们的女朋友化妆等等，都没有我们的内容。所以我们创办了《WO.男人志》。男人杂志少不了有美女。我常常说色情跟艺术只隔一线，如何把内容做得符合潮流，又把杂志做得很热闹，有一些感官享受之外，还可以有内容的获得。我们的稿件、背景制作都请了专门的人来制作，你看到这些单元，可能会觉得这些音乐和单元非常匹配，这都是因为量身定做的。可以把视频按进来，让你觉得这个美女更亲近。这是一个小小的互动，你可以帮她选一套衣服。做过内容的人都可以看得出来，这些内容的编排都是花功夫的，因为内容需要平面的基础，在这个基础上积累很好的经验，同时要像做音乐电视一样灵活的头脑。我常常说网络杂志需要的编辑可能更超过平面媒体的记者，因为他们不仅需要有单一素材的能力，脑筋灵活度和创意度，在网络杂志上面都显得非常重要。像这样动态的前线，各位在平面杂志上就比较难以看到。这些东西不是平面上把文字档和图片档转档过来就可以做到，这是在企划上面就要开始做企划案的执行。各位看到动态的每个环节，如果大家照片提供不了，我们也做不了。这其实蛮考验编辑的整合和创意的。你可以加入音频的对话。根据我们的经验，像这样互动性比较高的单元，它的点击率和评分都是非常高的，非常符合网络的特性，经常在网上的朋友他们可能最需要运动。这在制作上面建立跟别人不同门槛的关键。

　　这本《Go！新势力》，大部分国内网民对它感兴趣也是因为上面的原因。我们推行这本杂志已经有两年时间。我们今年觉得需要做第三本杂志，以职场为切入点的杂志，也是我们在内地做了两年时间，觉得内地年轻人需要一本这样的，在工作上跟他息息相关的杂志，这个杂志每月15号就会准时报道，我们发行到现在，每天都会收到超过500封的读者来信，反映还算不错。在做此之前，经常被问道，你们会做时尚类的，运动类的，为什么不做财经类的，做一些对大家有用的时间。我们做网络杂志一直在不断的摸索和求进步当中。

　　过去两年，像这种时尚类的东西比较好表现，我们是针对这样的东西先来入门。当然，这类东西在视觉上比较取巧，比较讨好，让大家一看这本网络杂志就有耳目一新的感觉。这么长时间下来，我们做了一些累积，我们发现市场上一些年轻人希望有职场的工作和内容，我们就选择了这个有挑战性的内容来挑战。如何把字的东西转化成有趣、生动的数码杂志。其实是不容易的，包括整个编辑和设计上面都要花很多的心思，去创造更新的表现形式。我现在让大家分享一下我们其中一个做得还可以的单元。这个单元我们根据毕业了一段时间的学生，念本科的时候大家是同学，毕业之后每个人的机遇不同，从事的工作跟“本科”不同。我们用纪事单元的方式把这些同学聚在一起，让他们讲讲从学校毕业到工作之后整个职场的规划和分享，这里主要让大家看看，尤其希望给读者一些经验。从这些人身上看看不是只有大学本科这条路。

　　这本杂志里面的图象让大家看得很舒服，不会有压力。从这个表里，大概可以看出他们的就业曲线图。（图）他们每个人都讲了自己的经验和看法。另外，我觉得这种职场类的东西，饼图还是挺重要的，通过这样的方式，让大家更清晰，一目了然所讲的重点，看起来文字很少，其实每一块都有很多的字，通过编排的方式，让他（她）读起来觉得不会有很大的压力。6月份我们会出第四本新刊，走的是比较高端一点的路线。我们做的内容基本上围绕20—30岁的年龄层，这个年龄层所需要的流行和潮流，可能跟他（她）的生活和工作都相关。

　　我们的第四本是《LAVie自游式》，讲的就是生活潮流的生活态度，在职场上做了这么多年，可以有一些视觉上的享受和音乐上的享受，因为这本还在制作中，所以我只录了其中一个小单元而已。

　　到今年上半年，我们主要以这四本为主要的内容制作。今天的研讨会，与会的嘉宾们，你们有各自的主题，从平台服务商的角度谈，有从广告角度谈，我从内容切入，从第一本，到接下来出的四本杂志。要说起来，投入很多、付出很多，心得也很多，我不知道怎么样在20、30分钟把它很清楚的阐述完毕，对此有兴趣的朋友可以找我谈。基本上把我们觉得可以引起读者共鸣的表现形式跟大家共享，也谢谢主办方给我们这样一次机会。谢谢！