决赛了结兄弟恩怨 彪马阿迪达斯演绎豪门情仇

    决赛是了结兄弟恩怨之战？没错，看看意大利的球衣，看看法国的球衣，彪马对阿迪达斯，标准的德国内战啊。要知道随着世界杯越来越商业化，每场比赛都是每个运动品牌的“内力比拼”，更何况彪马和阿迪达斯的创始人原本是兄弟，因为种种原因而分道扬镳。

    兄弟恩怨由来1924年，德国赫尔佐格瑙拉赫的鞋匠阿道夫·达斯勒和鲁道夫·达斯勒注册了“达斯勒兄弟运动鞋厂”，世界大战让两兄弟的鞋厂停业数年，在1945年重新开工后，两人又在经营上产生严重分歧，最终在1949年1月分道扬镳，鲁道夫带着一半财产和支持他的大部分销售人员建立新厂，发展成后来的“彪马”，阿道夫则和大多数操作工留了下来，并在1948年注册了“阿迪达斯”的商标。

    关于兄弟反目成仇的原因说法很多，最流行是“1943意外论”，当时阿道夫夫妇躲进鲁道夫夫妇藏身的防空洞里，一天，阿道夫听到飞机飞过，顺嘴骂道：“妈的，那帮杂种又来了。”正巧在一旁经过的鲁道夫听到，误以为这是在骂他，从此互不理睬。更夸张的是在上世纪70年代前的很长一段时间里，服务于两家公司的人员不能坐同一辆公车，甚至被禁止通婚。彪马意外惊喜作为世界第三大体育用品制造商，彪马把目光更多地对准了非洲球队，其用意还是4年后的南非世界杯。但可惜本届世界杯非洲球队战绩都不尽如人意，而捷克、波兰、瑞士等欧洲球队也发挥一般。倒是意大利，让彪马意外惊喜了一把。意大利队在韩日世界杯上还是由KAPPA提供赞助，这次他们一换成彪马就打进了决赛，这也打破了长期以来阿迪达斯与耐克在世界杯决赛中“争霸”的局面。

    作为国际足联和世界杯的传统官方赞助商，阿迪达斯赞助了德国队、法国队、西班牙队和阿根廷队4支种子球队以及日本队和特立尼达和多巴哥队。阿迪达斯的策略明显是“精品战略”。从总体成绩来看，阿迪达斯赞助的4支种子球队都打进了8强，德国队打进4强，法国更是进入了决赛，算得上是一枝独秀了。场下龙虎争斗作为德国体育品牌两大“巨头”的阿迪达斯与彪马，在本土的较量绝对不能放松，因此也特别精彩激烈。在宣传攻势上，阿迪达斯与彪马不约而同地都在品牌宣传中注入了世界杯元素，目前在德国电视台和户外出现最多的体育品牌广告就是阿迪达斯与彪马。 

    两家公司都声称，通过世界杯，他们的产品销售有了大幅的增长。阿迪达斯日前宣布，他们已经卖出400万件球衣，光东道主德国的就卖了150万件，团队之星足球也卖出1500多万个，因此阿迪达斯的足球相关业务将从去年的9亿上升到今年的12亿。彪马也不甘示弱，他们也表示自己卖出了近300万件球衣，在意大利进入1/4决赛后，球衣的销量更是直线上升，预计今年的相关业务也将达到10亿左右。

    正是因为有着那么多的历史底蕴和“豪门”恩怨，阿迪达斯与彪马赞助的球队在决赛的表现，让两家公司异常紧张，毕竟一旦有了巨大的商业利益，这种比拼就可能会比足球比赛本身还要激烈残酷。

    但无论如何，这也算是德国人的决赛！