从球鞋颜色到犯规次数　世界杯每个毛孔都商业

    世界杯赛场上每一株被踩过的小草，都记载着游戏博弈中的利益。这次世界杯的德国球场上，经济学原理无处不在，虽然有的东西说起来似乎像谬论。 

    选择鞋子的颜色不只是个人兴趣，也是一种吸引眼球并可以折算出大概价格的商业符号，尤其在世界杯这样的全球转播事件中，一个商业符号引起的关注有很高的物理密度。在英格兰与哥斯达黎加的比赛中，小贝的那双蓝色球鞋至少获得了三个特写和五六个近距拍摄。 

    无论是球鞋制造商还是小贝本人，都因为这一举动获取了巨大的商业收益：一来可以引发人们谈论他的鞋子而延长对他的关注，二来可以在谈论鞋子时再次延伸对他的外形评价的时间，从而为他的知名度增加一个关注的系数。我在后海的一个酒吧里数次听看球的人用北京粗话说：小贝丫这鞋真好看。这就是一个商业效果的折射。 

    穷国队员的犯规次数多于富国队员，大牌明星的犯规次数少于无名小卒。在现代大众传媒的现场直播下，足球已经成为全球最商业化的领域，作为一个经济利益承载的主体，运动员的犯规与其无意识的商业利益提醒密不可分。 

    富国的足球职业化水平高，最好的运动员都是商业价值驯服下的承载者。因此，富国队员更愿意减少不必要的犯规来增加自己在足球场上合法化存在的时间，并致力于建设隐性的个人商业品牌。穷国的足球职业化水平不高，队员的商业利益诉求远远小于道德诉求，为了能在为国家争光中获得价值感，那么，他们更容易流于以破坏游戏规则的方式来获取最终利益，不会在乎个人上场的时间多少与品牌美誉度。 

    因此，罗纳尔多对于自己行为的约束不是出于个人的教养，而是内心因为商业利益而演绎出的职业素养，在这种情况下，减少犯规是个人品牌价值增值的必须的路径之一。正是因为这一点，那些无名小卒更愿意通过和罗纳尔多争球来以反证的方式增加自己的身价和出境率。这仍然是一种商业选择。