阿迪达斯在华猛追耐克 计划开店5000家

    一直在中国体育用品市场处在“No.2”的阿迪达斯，正在加速追赶它全球最大的竞争对手耐克。面对成为北京2008年奥运会合作伙伴的大好商机，阿迪达斯集团董事长赫伯特·海纳昨天在上海雄心勃勃地表示，到2010年，将在中国500个城市设立5000家专卖店，年销售收入达到10亿欧元。

    阿迪达斯目前在中国的市场份额排在耐克和李宁之间，位居第二，现正以每年500到600家专卖店的速度在中国扩张，今年将扩展到300个城市2500家门店。

    赫伯特·海纳接受上海东方早报记者采访时透露，阿迪达斯将在2008年奥运会时成为中国市场的领头羊。最近三、四年，阿迪达斯在华销售业绩增长已逐渐转移到二三线城市，计划到2010年，将专卖店数量扩充到5000家，覆盖中国500个城市，销售收入达到10亿欧元。

    阿迪达斯的扩张战略无疑将与中国本土第一运动品牌形成最直接的碰撞。在耐克、阿迪达斯专注于在一线城市发展的时候，李宁就把触角伸到了二、三线城市，而李宁的迅速成长显然与其在二、三线市场的优势密不可分。

    此外，根据波士顿咨询公司的调查，目前阿迪达斯的中国市场占有率为28％，其全球最大的竞争对手耐克的市场占有率为33％。

    在此前刚刚结束的德国世界杯上，阿迪达斯依靠其正式赞助商、供应商和特许经销商的角色优势，在足球相关产品的销售额达到创记录的12亿多欧元，比去年增长了30％以上。

    今年，阿迪达斯将继续在市场运作方面加大品牌投入，赫伯特·海纳透露，阿迪达斯年销售收入的13％将用于市场运作，其中各类体育赞助占40％，广告和公关活动占50％和10％。阿迪达斯总部位于德国赫佐格奥拉赫，共有三个核心品牌阿迪达斯、锐步和泰勒梅-阿迪达斯高尔夫公司，去年销售额约为95亿欧元。