中国市场是意大利非常珍视的机遇

    在第三届中国国际鞋业博览会上，由意大利外贸委员会和意大利制鞋协会联合组织的“意大利国家展团”，成为了此届国际鞋业博览会的亮点。作为世界鞋业生产强国，意大利拥有的一流设计和制造能力，以及世界顶级的鞋品牌，一直令中国鞋业赏目。此次意大利鞋业以强大阵容到北京参展，表明了其进军中国市场的力度与决心。

    在2006北京世界鞋业论坛上，意大利外贸委员会驻华首席代表赖世平先生做了精彩演讲，这位为中意鞋业交流与合作努力奔波的经济专家认为：中国制鞋业在世界的领军地位是无庸置疑的。中国消费者对时尚与品质的追求，给意大利鞋业提供了庞大的市场开发空间。中国与意大利的鞋业贸易将得到极大的发展，两国鞋业在交流与合作中一定会实现双赢。对此，他有充分的信心。 

    赖世平介绍，20年前，意大利外贸委员会就促进意大利制鞋设备向中国进口贸易，这对制鞋大国中国而言是至关重要。不少中国当今大型鞋企，在当时还是“作坊”式的工厂，先进的意大利制鞋机械，为这些鞋企提高产品质量提供了技术保证。许多中国鞋企为此迅速提高了产品档次和生产数量，一步步发展壮大。 

    20年后，今天的情况已经不同了。赖世平说，现在全世界都知道，中国是制鞋行业的领导者和出口第一大国。中国在国际上是个强大的经济体，现在中国有2.5亿人口的经济状况很好，具有很强消费能力的人不仅在东部和沿海，北京、上海等大城市人们都穿得很时尚，他们有足够的购买力消费奢侈品和高档皮鞋，这给意大利鞋业的市场拓展创造了很大的机会。 

    每年在北京召开的中国国际服装服饰博览会，都有意大利外贸委组织的服装服饰类企业参展。而今年，意大利外贸委认为，组织更多的生产商到中国参加更大更专业博览会的时机到了。他们决定通过参加专业的中国国际鞋业博览会，来展示意大利鞋品牌和生产概况，并把参加这个展会作为今后拓展意大利鞋品在中国市场的重要手段。赖世平表示，此届中国国际鞋业博览会的规模和规格都足够大，他们是首次组织国家展团参展。他说，随着中国经济形势越来越好，意大利鞋的市场前景非常乐观。中国市场的发展是意大利非常珍视的机遇。

    作为意大利外贸委员会驻中国首席代表，赖世平先生对中意两国鞋业均有相当的了解，他向记者介绍意大利鞋业的基本情况时，着重谈了中国与意大利在鞋业生产及市场方面的异同及其互补性。 

    赖世平说，虽然中国鞋在国际市场的份额越来越大，意大利鞋的份额不断下降，从数量上看，差距越来越大了，但就市场细分而言，中国鞋与意大利鞋有不同的细分市场空间。中国产品在低端市场的份额不断扩大，意大利产品在高端市场占有量不断提高，意大利高档鞋出口一直有良好的发展业绩。从发展趋势看，各个细分市场都有中国鞋，但中国鞋未进入时尚与复杂制作的高端领域。中国鞋在运动鞋、橡胶鞋的中等消费市场上占引领地位。 

    赖世平认为，意大利鞋30年前也是以数量取胜的，后来有了新的竞争者，美国等国已更低廉和大量的鞋品与之竞争，迫使意大利在质量上不断提高，在高端和品质上不断提升自己的优势。赖世品指出，这也将是中国鞋业发展的趋势。随着中国鞋生产成本的提高，如果越南、印度等国的产品在生产成本上更具的优势的话，中国鞋业的未来也将是在品质的提高上。