时尚 成海宁皮革产业王牌

    海宁市体育馆“时尚中国·相约海宁”演绎着梦想的世界，黄金、钻石、宝石等闪烁着缤纷色彩的首饰与T台上身着皮装漫步的模特完美地融合在一起，古典与现代、抽象与具体、动感与韵律、色彩与品位……这些凸现时尚的元素得以充分展现，牵引着现场所有人的目光。

　　“表面看，这只是一场皮装流行色彩与款式的模特大赛。实际上，它传递着未来皮装界‘时尚经济’的信息。”海宁中国皮革城管委会副主任查加林说，在皮装走向市民化的今天，谁掌握了时尚信息的发布权，谁就是市场的胜利者。

　　其实，T台模特时尚表演传递的流行信息，正变革着海宁传统的皮革产业，演绎一种新的经济增长模式——时尚经济。市场分析人士称，海宁“皮革时尚”的崛起，预示着皮革产业开始从“物美价廉”向以设计开发与品牌经营为主的竞争力阶段转变。

　　品牌战略带动产业集聚

　　上世纪90年代，海宁开始实施品牌战略，培育规模企业。海宁市委常委、宣传部长颜伟光说，1994年海宁举办首届皮革博览会，鼓励企业创品牌。随后几年，海宁又举行了几届全国皮革服装设计大赛，让企业通过大赛扩大知名度。1997年的白领氏和2005年的诺之品牌，都是通过获中国皮革设计大赛一等奖而一夜成名。

　　近几年，海宁出台品牌战略意见，获中国名牌或驰名商标奖100万元；获省级名牌或著名商标奖10万元。目前，海宁已成为全国皮革行业名牌最集中的县级市，以“雪豹”、“蒙努”、“三星”真皮衣王为龙头，涌现出一批在全国有影响力的皮革服装知名品牌。

　　在品牌战略的带动和 市场经济的洗礼下，海宁皮革企业由以前的几万家整合为如今的五六千家，规模企业数十家，皮革产业对GDP的贡献率不断增大。目前，海宁已有中国皮都科技工业园、皮革城出口加工区，今年又建成了皮革城箱包皮具加工区。

　　产业升级催生“时尚经济”

　　作为海宁的支柱产业之一，虽然皮革产业实施了品牌化和集聚战略，在一定程度上改变了粗放型生产方式，但在市场竞争激烈的今天，并不等于掌握了市场主动权。如今，国际、国内市场高度信息化，海宁皮革产业要充分发挥产业本身的优势，必须催生出一种新的经济增长模式——时尚经济。

　　业内人士称，在当今市场，把握一个行业的时尚和潮流，就把握了一个行业的市场风向标。上世纪90年代，海宁人就已经意识到了这点。进入21世纪，海宁皮革产业的时尚意识更是空前提升。

　　2002年，海宁邀请包括陈娟红、姜培琳等顶级名模在内的近百名模特，演绎了300多套时尚皮衣新款；2003年，海宁皮衣时尚化推向高潮，“CCTV——走进海宁”，上演了海宁时尚皮衣专场；2004年，海宁“皮衣时尚”组团亮相中国国际服装服饰博览会；2005年，CCTV再次在海宁专场发布中国服装流行趋势，演绎精彩绝伦的超级时尚秀。

　　而今年，海宁与中央电视台联手发布“2007CCTV中国服装流行趋势”，设计大师们用超前的设计理念诠释2007年的流行趋势，送上了一场时尚饕餮大餐。目前，在皮革服饰行业，海宁已掌控了行业市场风向标，并产生强大的经济效益。