南海民企老板向欧盟说“不”　鞋企练内功应对反倾销

    欧盟理事会10月5日以13比12的一票之差通过了对中国产皮鞋征收反倾销税的最终裁决，并从10月7日起对中国皮鞋征收16.5%的反倾销税，为期两年。此次欧盟反倾销行动中，惟一避免高税率的中国鞋企就是位于里水镇的南海金履鞋业，享受的税率仍然为9.7%，那其他出口欧盟的南海鞋企如何应对高税率？此次反倾销行动将带给南海鞋企什么启示？

    南海皮鞋要创建自己的品牌。

    欧盟对华鞋产品反倾销扰攘了一年多，当欧盟理事会10月5日以13比12的一票之差通过了对中国产皮鞋征收反倾销税的最终裁决时，南海的鞋企早就对生产作出了调整，对于很多依赖出口的鞋企来说，欧盟市场不能轻易放弃，关键是要增强产品在国际市场的竞争力。

    金履退出应对反倾销联盟

    从牵头成立“欧盟对华鞋产品反倾销应对联盟”、组织中国鞋企赴欧洲进行反倾销抗辩到成为唯一享受到优惠税率中国鞋企，南海金履鞋业公司董事长刘旭近几个月以来成为中国鞋业的风云人物。当很多鞋企把羡慕眼光投向金履时，公司董事长刘旭在近日透露说，金履鞋业已经退出了此前由自己发起牵头的“欧盟对华鞋产品反倾销应对联盟”。

    业内人士认为，金履的悄然退出是值得理解的。作为一家年出口欧盟皮鞋达150万双的企业，单独的税率意味着相比国内同行一年可以少交很多税，其价格竞争优势不言而喻。但刘旭并不认为单独税率给金履带来多少好处，“确切地说是机遇与危机并存”。欧盟采购商在同样的9.7%税率情况下，在马来西亚可以有几十个品种挑选，而在中国只有金履一家，劣势显然非常明显。

    鞋企积极提升产品档次

    作为南海鞋业重镇之一，里水有制鞋企业370多家，相当数量的企业都出口欧盟，他们都无可避免地要面对高税率。

    里水鞋业集中地洲村的一家企业老板说，尽管反倾销大棒使订单流失，但不会对行业造成毁灭性的打击，很多企业从4月份欧盟启动反倾销以来，已经开始进行调整。粤华鞋业负责人胡冠洪说，粤华有可能通过提高出口价格的方式消化高税率。新爱迪鞋业公司财务总监徐华也介绍了该公司的应对措施：一是实行规模效益；二是实行出口多元化，三是提高产品档次。

    “毛利率能有15%已经算相当不错了。”尽管皮鞋业的利润率目前已经很低，但对于南海很多依赖出口的鞋企来说，大多表示还将继续做欧盟市场。

    南海鞋业受影响不大

    尽管来自海关显示的数据表明，南海出口欧盟25个国家的鞋类商品总额同比下降了近10%，但据佛山外经贸局有关人士说，因为南海鞋业主产地在平洲，而平洲鞋企以生产运动鞋为主，所以估计欧盟此次对华鞋类的反倾销对南海鞋业整体影响不大。

    此前商务部有官员估计此案将影响中国7万人鞋业产业工人就业，但记者从里水鞋企获得消息是鞋业工人依然紧缺。在粤华鞋业，记者看到厂房挂着醒目横幅，大量招收鞋工的招聘信息已悬挂多日。很明显，反倾销并没有影响南海鞋企工人的就业。

    观察 产品上档次品牌要创立

    作为“欧盟对华鞋产品反倾销应对联盟”发起者，金履鞋业耗费了大量的精力和财力进行抗辩，并且获得成功，这无疑具有标本意义。

    反倾销应诉是笔无形财富

    金履鞋业在这次反倾销一方面通过应诉，使欧盟做出了部分让步，在中国上万家鞋企业中唯一享受到优惠税率；另一方面，补上了应诉国际反倾销案这一课，以后面对反倾销时将不再是生手，其价值不可估量。

    单就里水整体经济环境而言，近两年来里水经济出口量迅速增大，作为里水主导产业，袜子等纺织品和鞋业、家电业在今后可能面临越来越多的反倾销，这就必须要求企业有丰富的国际反倾销抗辩能力。金履鞋业的尝试既增强了南海其他企业的应诉经验，又坚定了企业信心。

    产业升级才能规避风险

    此次反倾销的主要目标就是低档鞋，这就给满足于低档鞋低利润的传统鞋企敲响了警钟。如果不加快产业升级，这次反倾销的是欧盟，下次就可能是美国或者其他国家。谋求皮鞋产业升级、走国际化道路，是南海鞋企规避欧盟反倾销的最佳途径。

    通过这次反倾销，企业意识到了鞋子质量和品牌重要性，新爱迪鞋业已经从台湾聘请两位技术精湛的台湾师傅到里水的公司，对出口皮鞋的质量把关，质量也由此上了一个台阶；品牌方面，公司和贸易公司展开了谈判，准备在美国开始做自己品牌。

    鞋企需警惕“二次反倾销”

    在应对欧盟反倾销过程中，值得南海鞋企警惕的是防止“二次反倾销”，就是企业在遭受反倾销后过多集中到周边国家开新厂，或者通过转道出口方式规避高税率，这种做法可能导致新的反倾销。

    越南是此次另外一个遭受欧盟反倾销的国家，前两年很多企业看中越南更为廉价的劳动力，纷纷到越南设厂，这使得越南出口欧盟皮鞋猛增，这次和中国鞋企一起遭受了反倾销。因此企业不能急功近利，一定要遵守相关国际贸易规则，否则会挑起更多贸易争端。