我国推出真皮标志英文版

“真皮标志”英文版标牌和证书及“真皮标志生态皮革”英文版证书日前正式启用

加快品牌国际化 我国推出真皮标志英文版

    2007年1月12日，“真皮标志”英文版标牌启用新闻发布会在京举行。本次发布会是由中国皮革协会主办，出席发布会的中国皮革协会领导有中国皮革协会常务副理事长张淑华女士，中国皮革协会秘书长、“真皮标志”办公室主任苏超英先生，中国皮革协会“真皮标志”办公室副主任陈占光先生。来自国内外的30多家媒体的记者参加了本次发布会，参加本次会议的嘉宾还有来自意大利制革、制鞋机械协会驻北京办事处、法国驻华商务处、新东安商场、贵友商场等相关部门的代表。

发布会由中国皮革协会“真皮标志”办公室副主任陈占光先生主持

    中国皮革协会秘书长、“真皮标志”办公室主任苏超英先生首先向到会的媒体和嘉宾介绍了“真皮标志”英文版标牌推出的意义以及“真皮标志”对中国皮革行业品牌提升所发挥的作用，随后苏秘书长又向大家介绍了中国皮革行业2007年1-11月份的运行情况。

中国皮革协会常务副理事长张淑华女士

    苏秘书长的发言后，中国皮革协会常务副理事长张淑华女士和苏超英秘书长一同回答了到会各界媒体的提问。

意大利制革制鞋机械协会代表提问

    中国皮革协会有关负责人表示，在《中国皮革行业“十一五”发展规划》发布伊始、优化产品结构、转变增长方式成为行业发展主流、国际贸易摩擦日益常态化、机遇与挑战并存的新形势下，“真皮标志”英文版标牌和“生态皮革”英文证书的启用有着特殊意义。主要表现在：

    1、有助于推动皮革行业品牌的国际化进程。

    随着入世五年过渡期的结束，我国对外开放的深度和广度都不断增强，政府的各种扶持性、保护性政策相继取消，我国经济融入全球化进程进一步加快。在这种市场环境下，每个品牌的生产成本、竞争优势都更加透明。因此，在实施品牌“走出去”战略的过程中，如果靠单个品牌的力量打开市场是比较困难和缓慢的。中国皮革协会在此时正式启用“真皮标志”英文版标牌，就是要通过行业协会的公信力，向国外买家和消费者集中推荐“真皮标志”产品，运用“真皮标志”的群体力量推动中国皮革行业品牌的国际化进程。

    2、有助于促进企业提高品牌的国际竞争力。

    “真皮标志”实施以来，我国皮革行业坚持走品牌化发展道路，已经形成了一大批国内外知名的品牌，具备了走向世界的基础和能力。截止2006年底，佩挂“真皮标志”的产品已达450多个，涵盖了鞋、皮革服装、毛皮服装和箱包等产品。特别是近年来，森达、康奈、奥康、百丽、哈杉等企业以不同的方式向海外进行自主品牌的拓展，积累了丰富的实践经验。“真皮标志”英文版标牌的启用，也正是应这些企业的要求，为其拓展国际市场助力。同时，这也是新形势下“真皮标志”进一步与国际市场接轨，促进企业以国际化的视角来建设品牌、管理品牌的手段之一，它将促使企业进一步提升产品的艺术含量和文化含量，建立更加完善的营销网络和售后服务体系，注重环境保护、诚信经营和社会责任体系建设，不断提高品牌的综合竞争力。作为“真皮标志”的延续，“真皮标志生态皮革”在提高成品革品牌影响力方面发挥了重要作用，已经有25家企业的26个产品获得了“真皮标志生态皮革”的使用资格，为“真皮标志”产品的国际化在原材料方面提供了强有力的保证。

    3、是有效应对国际贸易摩擦、优化出口结构的手段之一。

    我国进入WTO后过渡期以来，随着对外贸易的快速增长，国际上各种形式的技术性贸易壁垒以及贸易磨擦日益常态化和复杂化， “真皮标志”英文版标牌正式启用，将扩大我国皮革行业高品质的皮革和皮革制品在国际市场的影响力，促进出口产品档次和附加值不断提高，有利于优化出口产品结构，也是减少和应对各种贸易摩擦的重要手段之一。

    4、是推进皮革行业争创世界知名品牌的具体措施之一。

    “十一五”时期，中国皮革行业发展的指导思想是：全面贯彻落实科学发展观，坚持可持续发展战略，发展绿色皮革产业，走资源节约型、环境友好型的新型工业化发展之路，加快产业结构调整和升级，加强自主创新，转变增长方式，使全行业从数量主导型过渡到以质量、品牌、环保、出口、效益型为主导的“二次创业”发展新阶段。同时，在《规划》中明确提出了“到2010年或更长一点时间争取创出3-5个世界知名品牌”的奋斗目标。“真皮标志”英文版标牌的启用，是推进皮革行业争创世界知名品牌的具体措施之一，对于促进这一目标的早日实现将发挥积极的作用。

    5、有助于引导企业重视自主知识产权，塑造中国品牌新形象。

    重视自主知识产权，提高自主创新能力，在国际市场上努力塑造中国品牌的新形象成为新时期对皮革行业提出的新要求。“真皮标志”英文版标牌的启用，通过行业协会以第三方的公正立场对皮革行业的优秀品牌进行认证和监督，有助于提高国外买家和消费者对中国皮革行业品牌的认知度，有助于提高拥有自主知识产权品牌的竞争力，有助于推进中国品牌产品尽快走向国际中高端市场。

    谈到“真皮标志”英文版标牌的内涵和特征，这位负责人解释说，“真皮标志”英文版沿袭了其中文版的内容，在新形势下被赋予了新的内涵和使命，加入了“环保、诚信、品质、时尚”等新鲜元素，因而在更高要求和更深层面上诠释“真皮标志”的三点内涵：

    (1)该制品不仅是用天然皮革制作的，还要求该皮革是环保的、健康的、无污染的；

    (2)该制品是优质精品，还要求其生产过程中认真履行社会责任，符合循环经济理念；

    (3)不仅要求该制品具有良好的售后服务，还要求该企业建立完善的售后服务体系，所追求的目标应该是对消费者的诚信度。

    这位负责人强调，“真皮标志”积极倡导企业采用对环境友好的环保型材料，譬如，鼓励制品企业采用获得了“真皮标志生态皮革”使用资格的环保型皮革材料；倡导企业建立较为完善的社会责任体系；倡导企业诚信经营，打造具有自主知识产权的自主品牌。经销商和消费者购买配挂了“真皮标志”标牌的皮革制品，不仅质量有所保证，而且对消费者自身的安全也是有保障的。

    在谈到“真皮标志”英文版标牌的外观及买家和消费者如何鉴别其真伪时，这位负责人说，“真皮标志”英文版标牌在规格尺寸、图案色彩、使用方法等外观上均与中文版保持一致，区别在于使用文字为英文。此外，英文版标牌配有先进的防伪标识，便于国外买家和消费者鉴别真伪，提高其对“真皮标志”品牌认知度，维护中国品牌的良好声誉。“真皮标志”英文版标牌，主要供企业在出口产品时佩挂和使用。为了配合英文版标牌的使用，“真皮标志”英文版证书同时启用，与此同时，“真皮标志生态皮革”英文版证书也正式启用。

  “真皮标志”英文版标牌启用后，如何让国内外采购商和消费者广泛周知呢？这位负责人表示，中国皮革协会将对其进行一系列宣传，具体做法包括：

    1、利用国际性展览会集中推广。国际性展览会是我国品牌产品展示的最佳窗口。香港亚太区皮革展(3月?香港)、美国拉斯维加斯鞋展(2月和8月?拉斯维加斯)、俄罗斯国际皮革及毛皮展览(6月?莫斯科)、中国国际皮革展(9月?上海)、中国国际鞋类展(9月?上海)和国际时装及时尚配饰展(9月?上海)是目前重要的国际性皮革和皮革制品展览会。2007年，中国皮革协会将在这些展览会上，以“真皮标志”产品展示和新闻发布会的方式，向国内外的买家推出全新的国际化的“真皮标志”标牌和“真皮标志”产品。

    2、举办真皮标志品牌时尚表演。品质和时尚是“真皮标志”的重要内涵。中国皮革协会在“2007年香港亚太皮革展”和“2007年中国国际皮革展”、“2007年中国国际鞋类展”和“2007年国际时装及时尚配饰展”上将举办真皮标志品牌时尚表演，向广大买家推出最新款式的、承载“真皮标志”全新内涵的皮革产品，全面展示中国皮革行业自主品牌的良好形象。

    3、借助国内外各类媒体广泛宣传。通过文字报道、图片介绍和广告等多种形式在知名度较高的国际性专业刊物、业内网站上广泛宣传“真皮标志”英文标牌及“真皮标志”产品，使不同的消费群体在中国“真皮标志”产品中找到最适合自己的产品。

    4、注重在国际会议及日常交流中宣传和介绍。中国皮革协会与国际上众多皮革行业协会、进口商协会及驻华商务处等保持着经常性联系，“真皮标志”英文标牌将更加便于中国皮革协会利用日常交流、函件往来和国际会议等平台向国际皮革业宣传和介绍“真皮标志”产品。如在2007年国际鞋业大会、世界鞋业大会、国际制革委员会、国际皮革工艺家和化学家协会联合会年会等国际会议期间，中国皮革协会将向与会代表介绍“真皮标志”英文标牌和“真皮标志”产品。

    5、举办“真皮标志”英文标牌和“真皮标志”产品专场推介会。为了更好的发挥 “真皮标志”英文版标牌的作用，中国皮革协会将在适当的时候，在境内外举办专场推介会。届时，同“生态皮革”的概念相结合，让国内外买家和消费者近距离的了解和感受我国皮革行业优质环保的“真皮标志”产品。

    6、增加国际注册数量。“真皮标志”中文标牌已在14个国家和地区进行了国际注册。随着英文标牌的启用，将进一步增加注册国别数量。

    7、通过与中国驻外使领馆和国外驻华使领馆的日常交往和沟通，向其宣传推广“真皮标志”和“生态皮革”概念，以及英文版标牌的意义和作用。

    谈到去年1－11月我国皮革行业经济运行和外贸进出口情况时，这位负责人说，2006年1-11月份，我国皮革、毛皮及制品生产、进出口平稳增长，但由于受欧盟对皮面皮鞋反倾销、生皮加工贸易取消、出口退税下调、人民币升值等多种因素的影响，增长速度明显放缓。主要表现为这样几个特点：

    1、生产增速减缓，产销衔接良好。前10个月，规模以上皮革、毛皮及制品行业累计完成工业总产值3107亿元，同比增长22%，增幅下降2个百分点；累计产销率97.6%。

    2、经济效益大幅提高。前10个月，规模以上皮革、毛皮及制品行业主营业务收入2946亿元，同比增长22%，增幅下降3个百分点；利税总额200亿元，增长31%，增幅提高2个百分点。

    3、出口增速放缓，进口增速高于出口。前10个月，皮革、毛皮及制品行业实现出口290.1亿美元，同比增长8.6%，增幅下降11个百分点；进口40.3亿美元，同比增长18.3%，增幅提高11个百分点。

    以上数据表明，中国皮革行业在满足人民生活需要、繁荣国内外市场、扩大出口创汇、积累建设资金、提供劳动就业、维护社会稳定等方面继续发挥了重要作用。此外，皮革、毛皮及制品行业出口增速放缓，进口增速高于出口，表明我国皮革行业出口结构调整初见成效，国内市场对国外中高档品牌产品需求持续旺盛。