耐克广告独少一人 德国战车不是美国宠儿

    据《沃斯堡星电报》报道，我们都看过这个广告。（耐克）星球上10位最为伟大的篮球运动员，打扮得像《太空先锋》里的人物，在飞机棚上打一场了不起的临时比赛。
　　
　　10人个个一身白衣，热身用程式化的慢动作来展示，最后在沙漠中摆出戏剧性的姿势。屏幕上打出“第二部将至”，说明他们还会从运动鞋巨人身上得到好处。
　　
　　广告形象光芒四射。勒布朗·詹姆斯和科比·布莱恩特首当其冲，太阳的全明星悉数到场——斯蒂夫·纳什、阿马雷·斯塔德迈尔和肖恩·马里昂，其他球星包括：托尼·帕克、保罗·皮尔斯、杰梅因·奥尼尔、拉希德·华莱士和前途无量的克里斯·保罗。
　　
　　对看热闹的球迷来说，这个球星集合似乎相当完整了。可是缺席的那个人对了解NBA的人来说是显眼的，而且他刚好也是这款球鞋的代言人。德克哪儿去了？“实际上，我是要参与的，但我在德国，我不会飞12小时去拍个广告。”小牛球星德克·诺维茨基解释道，“这是我的原因。他们邀请我了。”
　　
　　这名欧洲出产的MVP热门人选的缺席并没有减少广告的吸引力，但它本可能帮助诺维茨基的。会吗？马克·库班不这么认为。小牛的亿万富翁老板一直强调“销售娱乐”而非篮球的理念。在场上花了那么多钱的库班花了更多时间在市场经验上。
　　
　　诺维茨基在耐克广告等媒介缺乏曝光率可能更有利可图。“那不是他，他太特别了。”库班说，“他属于它，但不属于更好。在更大的场面上，他可能不会入选全明星，但当一切尘埃落定，他会是坚持到最后的那个人。包装的话，追随潮流可能会更时尚；反之，当潮流过时了，你就会得到比包装更有价值的东西。这是有前途的市场，因为他现在不需要它。”
　　
　　“招牌球员”的标签应用于联盟真正的精英天才诺维茨基，小牛本赛季或未来几年能否夺冠极大地依赖于这个7英尺的金色轰炸机。每个人都知道，但是否北德州以外的每个人都真的了解诺维茨基呢？他是否在乎别人是否了解自己呢？
　　
　　答案就像预言诺维茨基在16英尺处的空位会怎么做一样容易，就像他决定不和最好的密友纳什、科比等人一起现身小屏幕。“我真的不在乎我是否参与这个广告，但很多人都问我为什么没参与，所以我猜这对其他人来说是个重要问题。”诺维茨基说，“如果参加当然好。”
　　
　　28岁的诺维茨基并不是对商业免疫，他最近续约的合同将在2011年到期，他会在小牛得到近1.5亿。他也选择了一些代言产品，虽然大部分广告曝光都是在祖国德国和欧洲。诺维茨基看中的是家人和休息时间，特别是在一个漫长的NBA赛季和每年夏天为国家队效力后。
　　
　　他可以做鲍里斯·贝克尔，这位德国网球的代表人物是诺维茨基儿时的偶像。诺维茨基对贝克尔的记忆可不只是大力发球和上网截击。“（在广告中）他总是在这儿吃巧克力在那儿吃酸乳酪，那些都要花时间。”诺维茨基说，“我想在夏天有些自己的时间，我不想左右摆姿势拍照，我有足够的照要拍。我宁愿和两、三个大合作伙伴工作，而不是世界各地的10个小的。我宁愿享受平静。”
　　
　　库班赞同诺维茨基保持内在的诚实和在未来做更多的能力而不是现在忙着为软饮料、球鞋和电子游戏当托儿。“德克这样的人知道什么对他更重要，人们会听他因为他绝不会出卖你。”库班说，“他会诚实地对待自己，诚实地和你交流什么对他是重要的。当那些忙着卖鞋的人的好时光过去了，他们会很艰难地重新定义自己。”
　　
　　不是说体育界没有麦迪逊大道，销售不总是出卖。运动员里的顶级代言人也有很多和冠军联系在一起，比如泰格·伍兹、安德烈·阿加西、佩顿·曼宁、杰弗·戈登、汤姆·布拉迪、沙奎尔·奥尼尔和布莱恩特。但更多时候，最终的胜利者还是在场上。
　　
　　“我总是认为从长远来看，实质会战胜风格。”TNT评论员道格·柯林斯说，“你经过训练的身体，你打得有多好，你效力什么样的球队和你经历的季后赛的成功最终都会比一切风光耀眼。”柯林斯执教过可谓是篮球象征的公牛，他们的队徽和以杰里·韦斯特为原型的NBA标志一样容易识别。迈克尔·乔丹变革了球员在篮球场下的收入。
　　
　　“当迈克尔进入联盟时，他还不是‘飞人乔丹’。”柯林斯回忆道，“他逐渐达到那一步。今天不同的是这些年轻球员进入联盟，这些东西在他们拿出成绩前就来了。这不是他们的错，只是这个体系就是如此。”
　　
　　那个体系似乎从不曾束缚诺维茨基，他觉得挺好。虽然不够风光可能让他无法在球迷投票中得到全明星首发位置，但他刚连续第六年被西部教练选为替补。“他们知道我是个危险的球员，我正帮助我们球队。”目前惟一能在（当地时间）2月18日去拉斯维加斯的小牛球员诺维茨基说，“这才是最重要的。总之我不是一个全明星赛型的球员。
　　
　　“全明星赛更华丽，更多跑跳，更多扣篮。没人在全明星赛上看16英尺投篮……16英尺，运球，左侧干拔。这不是那个比赛的内容。”这也不是诺维茨基。他远不止于此，不管别人是否知道。
　　
　　德克动力
　　
　　德克·诺维茨基在全美曝光率不高的几点原因：
　　
　　朴实无华
　　
　　如果你想看在两个防守者之间的不看人击地传球或溜底线空中接力，诺维茨基不是你要的人。德克的长处是效率，教科书般的篮板、跳投和蓝领式的突破篮下。
　　
　　街头信誉
　　
　　德克看上去更像极限运动员而不是这个星球上最好的篮球运动员之一，而且他没有文身，不符合现在球员的模型。
　　
　　外国货币
　　不管你怎么看，作为外国巨星都是不易的。虽然德克在祖国德国和达拉斯享受摇滚明星一样的待遇，但在芝加哥、纽约和洛杉矶这样的大城市，没人在乎他。
　　
　　史无前例

　　以前没有一名球员像德克这样，所以人们并不真的了解他。我们能为科比·布莱恩特（迈克尔·乔丹）、德怀恩·韦德（伊塞亚·托马斯）和勒布朗·詹姆斯（斯科蒂·皮蓬）找到原型，但谁和德克相似？明白了吧。