德尔惠悄然换标剑指奥运

    在国内知名体育用品品牌德尔惠沿用多年的德尔惠标志近日已悄然变化。全新的英文标志取代了原有的中文标志，品牌原中文拼音“DEERHUI”现已变为英文名“DEERWAY”，广告语“我的个性”被“ON THE WAY”所代替。　　

　　国内营销专家指出，奥运营销的确是本土品牌走向国际化的一条便捷之道，但是在这条金光大道上，本土品牌也面临着重重壁垒。本土品牌绝大多数均是用中文或者“中式”英文表现品牌，而品牌建立的过程就是品牌沟通的过程。德尔惠的换标行动首先为品牌有效沟通创造了先决条件。　　

　　德尔惠相关负责人表示，中国体育产业发展很大程度上与中国竞技体育国际地位提升密不可分，因此德尔惠非常珍惜奥运营销商机，品牌换标行动只是在符合相关法规与管理框架下围绕奥运营销走出的第一步。　　

　　相关品牌战略专家认为，中国从加入世贸组织起，本土品牌即使只在国内市场销售，国际市场对其影响越来越大，要真正解决品牌沟通的难题，只有采用国际通用的品牌表现和表达方式才能建立品牌影响力。　　

　　德尔惠集团副总裁何苦先生表示，2008年8月8日，第29届奥运会将在北京开幕，全球的焦点都将汇集到北京。对中国品牌而言，这是百年难逢的机遇，德尔惠换标的本质目的就是让品牌能够用国际化的方式与世界沟通。　　

　　喜爱德尔惠体育用品的在校大学生表示，德尔惠使用英文标识后更显国际化，品牌个性更加突出和鲜明。