网络慈善兴起 企业大打公益营销牌

    昨日，记者从上海三得利市场部了解到，目前消费者每购买一瓶三得利乌龙茶，即可通过上传瓶贴随机码获得茶币，在企业网站的相应板块投入茶币，每投入一个茶币就为福建希望小学捐款1角。自从去年央视发起网络慈善以来，这种慈善捐款模式已经吸引了越来越多的企业加入。

　　根据市场调研公司ACNielsen去年在中国的调查，23%的受访者表示，他们对致力于公益事业的公司的忠诚度更高，33%的受访者称，在售价一致的情况下，他们会选择支持公益项目的公司所提供的产品和服务。

　　“这种消费公益的模式不但能让企业回馈社会，更让普通市民有机会参与慈善奉献爱心。”三得利（上海）食品贸易有限公司市场部部长夏河表示。据介绍，这次慈善捐款将作为在乌龙茶故乡———福建建设希望小学的建设基金，并将于今年9月在当地进行希望小学的奠基典礼，旨在希望通过这种便利的平民慈善消费的方式，聚集到公众所能发挥的最大力量，帮助贫困地区的孩子建设良好的教育环境。

　　根据上海慈善基金会调查报告显示，目前上海市民的捐赠渠道较为集中单一，居委会和单位是市民向慈善公益事业捐赠的主要渠道。目前，上海安装有1000多个捐助箱，遍布上海城乡。而直接以其他形式向公益机构和受助者捐赠的比例非常低。对于拥有1600万人口的上海来说，这1000多个捐款箱只达到了每1.6万人一个的水平。越来越多的人开始关注更加便捷的捐助及传播网路渠道。各种尝试性的“网络慈善”也推动着中国慈善捐助结构转型。

　　上海慈善基金会新闻发言人马仲器律师说，“我们希望倡导更接近国际通行做法的快乐慈善和消费慈善，让人们在更宽松的氛围中参与慈善事业。”网络慈善正在帮助人们将慈善培养成一种社会习惯，有越来越多的人从这种新的慈善模式中得到精神上的满足感和幸福感。