“整合营销传播之父”把脉浙江私企品牌

    日前，“全球整合营销传播之父”唐·舒尔茨在浙江大学为该校EMBA学子和近千位浙商做了专题演讲，专门把脉浙江私营企业的品牌误区，期望借由他创立的经典营销理论“整合营销传播（IMC）”来引导浙江的私营企业家们走出传统营销误区。

　　舒尔茨教授表示，更多浙商困惑，“为什么我投入了大量的广告费，可品牌形象和认知度在消费者心中仍是模糊的？”对于浙商们的疑问，舒尔茨教授解释说，在信息爆炸的时代，大众对信息的接受模式是：遗忘和过滤占99％，只能记住1％。

　　因此，企业要在今天这样白热化的市场竞争中胜出，不能单靠砸钱做广告，而要用先进的营销策略武装自己。

　　因此，他提出了“以整合营销传播创造公司价值”的理念，舒尔茨指出，企业必须建立品牌市场传播计划，整合各种传播手段，通过各种场合向顾客持续一致地传递记忆持久的品牌信息，从而建立和消费者之间的牢固关系，使品牌忠诚成为可能。