网络广告营销进入“直复”时代

    根据 Iresearch统计数据，至2010年，我国网络广告市场规模预计可能将达到157亿元。2006年我国网络广告市场规模高达46亿元，比2005年增长48.2%。目前中国网站数量已近70万家，大部分的网络广告收入由门户网站占据：三大门户网站新浪、搜狐、网易分庭抗礼，享有近60%的市场份额。专家同时表示，从广告类型上看，传统网络广告暂时仍然占据一定优势，但创新的网络广告也层出不穷，获得了不少广告主的青睐，百度搜索排名广告、好耶网络广告联盟、以视频特色为主的富媒体广告，都在不同层面上探索网络广告商机，网络媒体的价值正在不断被挖掘。

　　网络媒体的价值在于能否提供给客户真正具有精准营销效果的广告。百度、Google的成功，点击搜索、点击排名功不可没。在当时的网络环境之下，按照行为付费可以说安抚了很多广告主的心头之痛。然而，随着网络点击欺诈事件一个个浮出水面，如何“真正实现精准营销，给广告客户的每一分钱都有一个明确的交代”成为了网络运营商们考虑的焦点问题。“只有真正做到定向性的广告，针对不同用户提供个性化的广告，才能保障网民和客户的双方利益。这是未来网络营销的最终发展方向。”中搜副总裁赵舸日前在“中国网络广告高峰论坛”上如是说。

　　如今一种新型的网络广告形式，即Pay per call牗中文也叫来电付费或者每通话付费牘开始崭露头角。与传统的点击付费行为方式不同，它的计费标准是通话时间而非点击率，只有消费者同商家进行电话沟通，才开始收费，可以说是对网络广告按行为付费模式的全新超越和提升。

　　作为最早开展Pay per call业务的公司，北京万维联讯一直着眼如何提升网络营销价值，推出全新的“电话关联”概念，力推网络广告“直复平台”。万维联讯副总刘智则认为：“电话关联”概念提出的意义在于万维联讯利用自身在电信、网络、资金等方面的综合优势，通过直复平台的打造，以电话这种既传统又现代的沟通工具为载体去关联广告主和其客户，真正实现按照行为付费，达到网站、广告主、网民三者共赢的局面。