网络营销呼唤精准的工具

    近日，一些互联网营销专家纷纷表示，我国中小企业网络营销的现状不容乐观：75%的企业网站每天访问量极低。面对这种效率极其低下的营销局面，中小企业急需寻找一条新路子突出重围，尤其是需要低成本的网络营销工具。

　　中国互联网协会网络营销工作委员会副秘书长范锋表示，企业在互联网上寻找客户的成本越来越高，中小企业面临一个如何以更低的成本找到更多客户的问题。他认为，虽然网络广告、竞价排名等都是有效的营销工具，但中小企业还是应该根据自身实际，选择一些性价比更高的网络营销工具。像通用网址等新兴的网址技术就十分适合中小企业。

　　中小企业在互联网上信息被湮没，无法吸引到目标消费者的“眼球”，只是中小企业网络营销效率不高所反映出来的表象而已。追根究底，还是因为中小企业网络营销意识薄弱。中国科学院研究生院教授、中国社会科学院互联网发展研究中心主任吕本富指出，当下我国中小企业还处于网络营销的初级阶段。企业的网络营销意识落后，加上相应知识贫乏、营销手段单一等因素，都是造成80%左右“死网站”、营销推广效果甚微的原因。网络营销和传统营销的根本区别，就在于让推广的渠道不同。吕本富认为，网络营销是“一对一”的具有双向交互式的沟通方式。这种方式是以消费者为主导的非强迫性的，因此对于企业来说，网络营销的要点就在于主动营销。因为“四处寻找客户虽然也行之有效，但远没有在挖掘客户需求基础上，让客户主动找上门来更为主动”。吕本富介绍说，与目前众多的网络营销方式相比，通用网址的优势就在于，精准和性价比高。只要企业注册了适合自身特点的通用网址，那么只要客户有消费的需求，马上就能够通过互联网找到企业。