伊利奥运营销产生巨大市场拉力

    近日，伊利实业由于其年报发布和冷饮的全产品奥运营销备受关注。据4月30日伊利发布的2006年财报显示：伊利以主营收入163.39亿元再次领航乳品行业，其中，伊利冷饮以22.8亿元再次刷新冷饮行业记录，而伊利冷饮也因此保持其12年行业领先地位。与行业第二名公布的冷饮数额18.18亿元相比，伊利冷饮呈现出绝对的优势。

　　财经评论专家赵斌表示：“伊利的产品结构非常合理，可有效规避乳品企业过度依赖液态奶产品的风险。奥运所蕴涵的能量将随着2008年的临近将会得到更大的释放；伊利集团围绕奥运启动的系列活动也将对伊利产生巨大的市场拉力。”

　　与此评论相呼应的是，伊利冷饮的全产品奥运营销进行得如火如荼。由于刘翔和福娃的助阵，本次活动受到了众多消费者的追捧，2007年冷饮行业一反常态在5月初就迎来了销售高潮。专家认为：“虽然在中国冷饮市场已经逐渐由季节性产品向休闲性食品转变，但是，厂商的推广力度却远远低于饮料、啤酒等成熟市场。伊利冷饮的奥运全产品推广意味着冷饮行业将全面进入成熟的品牌竞争阶段。”

　　据悉，自该活动举办以来，伊利系列冷饮产品成为冷饮柜台的明星产品，仅仅十几天，伊利冷饮的销售额较去年同期相比增幅超过100％。